Marcas Netflix Jr e logotipo Netflix Jr – Imagens: Netflix
Damos as boas-vindas a Emily Horgan, agora colaboradora regular da Netflix, para falar sobre o sucesso muitas vezes subnotificado da Netflix no YouTube. Abaixo, esperamos que você entenda o desempenho da Netflix no YouTube no espaço infantil e como ainda há espaço para crescer.
A estratégia de mídia social da Netflix teve um ponto de inflexão interessante no final de 2017. A decisão ativa foi tomada para segmentar estrategicamente públicos, incluindo geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) e Strong Black Lead. O conteúdo foi colocado na frente e no centro. Olhando para trás, isso está alinhado com a evolução de uma empresa de tecnologia para uma verdadeira empresa de entretenimento.
Crianças e famílias também fizeram parte dessa mudança. Lidar com esse alvo nas redes sociais é complicado, pois há uma linha confusa entre onde as crianças deveriam estar e onde elas realmente estão. A Netflix Family foi criada como uma presença voltada para os pais no Twitter e no Instagram.
h20 só na água
Como a Netflix definiu sua estratégia para crianças no YouTube
O YouTube também precisaria, naturalmente, de um lugar para esse público . Foi universalmente reconhecido como a maior plataforma de mídia para crianças naquela fase (mesmo que o Google ainda tentasse evitar admitir isso). Canais como Little Baby Bum eram nomes conhecidos com suas próprias linhas de produtos de consumo. O Netflix Futures foi criado para cobrir animações e ações ao vivo mais antigas. Criar um canal no YouTube do zero é uma tarefa difícil, mesmo para uma empresa de mídia estabelecida. É preciso perseverança e consistência antes de ver os resultados. Cortar a pré-escola é mais difícil novamente devido à paisagem lotada. Os chefões sem dúvida compararão qualquer número de visualizações com gigantes como Little Baby Bum e CoComelon. Parece que foi aí que um plano interessante foi traçado na Netflix para esses valiosos jovens telespectadores.
No geral, isso foi uma mudança. Até então, a Netflix era conhecida por colocar muros altos em seu jardim de conteúdo sempre que possível. A DreamWorks foi uma exceção; eles tiveram influência para criar divisões que facilitaram uma forte presença no YouTube para suas propriedades . As pequenas produtoras não tiveram tanta sorte. A cobiçada comissão global da Netflix pode custar uma presença efetiva no YouTube para seu programa. Vale tudo no amor e no sinal verde, mas o impacto a longo prazo seria fechar a sua propriedade ao maior e mais amplo público infantil e ao sucesso potencial que isso poderia trazer.
Netflix assume canal StoryBots no YouTube
Em termos de pré-escola, outra propriedade fiel da Netflix teve origem no YouTube: StoryBots. Esta primeira propriedade online foi concebida pelos irmãos Spiridellis como uma Vila Sésamo digitalmente nativa. Eles tinham experiência no negócio de cartões eletrônicos animados, especificamente no sucesso viral Elf Yourself, posteriormente vendido para a Office Depot. O IP foi desenvolvido como um conjunto de aplicativos e um canal no YouTube a partir de 2012. Era conduzido por música, divertido e envolvente, com foco subjacente na aprendizagem. Séries individuais de episódios no YouTube abordaram temas infantis padrão, como letras, números e cores. No entanto, eles também foram mais longe, examinando conceitos como tempo, sentimentos, partes do corpo e espaço sideral.
A Netflix encomendou uma série original de StoryBots lançada em 2016: Pergunte aos StoryBots. Apresentava um elenco forte, incluindo Judy Greer (Arrested Development). Na homenagem definitiva à Vila Sésamo, talentos da lista A, como Whoopi Goldberg e Jay Leno, apareceram em cada episódio. A série recebeu várias indicações para prêmios. As temporadas 2 e 3 chegaram em 2017 e 2019, respectivamente, com estrelas como Snoop Dog, Edward Norton e John Legend aparecendo.
O canal original do StoryBots no YouTube continuou junto com isso. Em 2017, o canal tinha mais de 200 mil inscritos e pelo menos 300 milhões de visualizações. Curiosamente, não parece haver nenhuma evidência de que as cenas de estrelas convidadas de Ask the StoryBots foram retiradas da série para capitalizar a pesquisa e a viralidade.
A mudança começa….
A colaboração organizada começou a acontecer entre o StoryBots YouTube e a Netflix em grande escala a partir do final de 2017. A partir de 2016, o canal havia levado o estranho clipe/trailer pré-escolar da Netflix. No final de 2017, os uploads de todo o pacote de conteúdo pré-escolar da Netflix, tanto original quanto adquirido, começaram a ganhar impulso. Isso continuou a crescer ao longo de 2018, servindo como presença oficial no YouTube para Super Monsters, Word Party de Jim Henson e Beat Bugs ao lado de StoryBots.
Abril de 2019 viu o lançamento do primeiro original infantil indiano da Netflix, Mighty Little Bheem. Embora o canal do YouTube tivesse apresentado um desempenho respeitável até então, os clipes do programa pré-escolar sem diálogo o catapultaram para o próximo nível. Os vídeos de repente geraram dezenas de milhões de visualizações. SPICY Surprise de Vijay, que ainda é o vídeo mais assistido do canal, esteve na vanguarda disso; sozinho, registrou mais de 80 milhões de visualizações naquele verão.
A Netflix adquiriu a empresa por trás do StoryBots em maio de 2019. Foi a segunda aquisição depois da MillarWorld. Os irmãos Spiridellis permaneceriam e trabalhariam no departamento de animação. Nesta fase, o canal StoryBots no YouTube teve mais de 1 bilhão de visualizações. A marca mudou oficialmente para Netflix Jr. em setembro de 2019.
Mighty Little Bheem passou a ser uma mega força no Netflix Jr. Atualmente ocupa todos os 10 slots dos vídeos mais populares do canal. Somente esse top 10 é responsável por mais da metade dos 4 bilhões de visualizações do canal. Por não dialogar, o público global pode aproveitar o show. A conscientização central na Índia também é um fator provável. A série foi derivada de um desenho animado antigo e bem-sucedido, Chhota Bheem.
Que outras propriedades aparecem no YouTube da Netflix Jr.?
Além de StoryBots e Mighty Little Bheem, o canal Netflix Jr. no YouTube também é o lar oficial de outros originais como Chip & Potato, Go! Ir! Cory Carson e Chico Bon Bon: Macaco com cinto de ferramentas. Outro desenvolvimento interessante aconteceu no final do ano passado, quando o canal começou a experimentar episódios completos de séries principais no YouTube. Esta foi outra mudança para a Netflix, que anteriormente tinha uma reputação de exclusividade voraz de seus originais. Os altos muros do jardim de conteúdo estavam começando a desmoronar.
A imersão inicial era semanal, com novos episódios de Halloween para Star Beam e Go! Ir! Cory Carson chegando ao YouTube apenas algumas semanas após sua estreia na Netflix. A atividade cresceu rapidamente, logo vendo experimentações com compilações de 4 episódios, proporcionando a verdadeira experiência do próximo episódio da Netflix no YouTube.
Ir! Ir! Cory Carson!
filme dos bandidos
Ao longo de 2021, episódios completos se tornaram uma parte essencial da estratégia da Netflix Jr. no YouTube. Waffles + Mochi, a primeira série de TV lançada pela Obama’s Higher Ground Productions, teve episódios completos no YouTube dois meses após a estreia da série na Netflix; esta é uma estratégia inteligente. O YouTube é a plataforma de mídia global número um para crianças em idade pré-escolar. A oportunidade para não assinantes experimentarem um programa completo antes de se inscreverem no serviço é um discurso de vendas óbvio, com o qual a Netflix já se interessou para adultos. Se uma criança assiste a um programa e adora, você pode apostar que uma assinatura do Netflix representa uma proposta de valor para os pais, nem que seja para impedir que os mesmos episódios sejam reproduzidos indefinidamente. Para Waffles + Mochi, em particular, haverá um interesse mais amplo e, portanto, equidade de pesquisa, para Michelle Obama, que aparece no programa.
Qual é a estratégia do Netflix Jr. no YouTube agora?
Portanto, os muros do jardim foram realmente derrubados entre o Netflix, o YouTube e o conteúdo pré-escolar. O momento final do gênio pronto para uso veio na semana passada, quando Netflix Jr. estreou o primeiro episódio da série pré-escolar Ridley Jones mais de um mês antes da data de lançamento do Netflix . Ridley Jones é uma propriedade de alto nível, o primeiro programa da Netflix do showrunner Chris Nee. Você pode imaginar que pode haver um mínimo de pressão, visto que o hitmaker do Disney Junior é conhecido como a força por trás de Doc McStuffins e Vampirina.
O YouTube continua sendo a plataforma de mídia infantil mais estabelecida do mundo; a presença lá é necessária se você deseja construir uma marca infantil de sucesso. A Netflix foi além de tapar o nariz e lidar com isso, pulando no mato e ficando suja. Isso poderia ajudá-los a finalmente desbloquear um grande franquia infantil atingiu por si só ? Precisamos esperar para ver.
