Bem-vindo de volta a outra entrada da série de Emily Horgan que analisa a estratégia de conteúdo infantil da Netflix, olhando para o passado, presente e futuro. Hoje, na terceira parte, Emily revisará o acordo de produção da Netflix com a Dreamworks Television, que está começando a parecer muito árido para o próximo conteúdo.
elenco de garota de máscara
À medida que a tinta secava no acordo da Netflix com a DreamWorks TV em 2013 (e depois prorrogado em 2016 ) o mundo do cinema viu quase uma década de DreamWorks e Pixar lutando pelo primeiro lugar da animação. Franquias como Carros , Shrek , História de brinquedos , e Madagáscar forneceu ganchos, socos e ganchos. A iluminação tinha acabado de entrar no ringue de forma convincente com Meu Malvado Favorito e o Walt Disney Animation Studios estava escrevendo uma história de retorno de veterano digna de ser recontada por…. Walt Disney Animation Studios, com Emaranhado , Detona Ralph , e Congelado no caminho.
Os filmes de animação de grande sucesso eram vacas leiteiras abençoadas. Isso começou com uma ida em família ao cinema, seguida pela compra de um DVD e finalizada com um brinquedo de Natal caro, se você tivesse sorte. Parecia haver um pedaço do bolo para todos. Ao mesmo tempo, a Netflix finalmente estava sendo vista como um player no mercado. Este foi o ano em que eles deixariam sua marca no cenário de conteúdo com títulos que definiriam a marca Castelo de cartas e Laranja é o novo preto .
Na época, o acordo de 300 horas com a DreamWorks TV foi descrito como o maior de todos os tempos da Netflix em conteúdo original de estreia. Esse tamanho de colaboração comprometida com um provedor de conteúdo infantil não era necessariamente uma combinação óbvia com o conteúdo original que eles elogiavam. No entanto, sinalizou sua estratégia mais ampla para ampliar suas demonstrações e capturar o público familiar leal e lucrativo. Na época, o apoio da DreamWorks à Netflix foi um voto de confiança, principalmente porque foi às custas dos parceiros anteriores Cartoon Network e Nickelodeon. Olhando para trás, a mudança para SVOD mostrou visão.
Títulos de TV da Dreamworks na Netflix
Como o negócio começou?
O acordo começou em 2014 e 2015 com séries como Todos saudam o rei Julien , baseado em Madagáscar , e As aventuras do Gato de Botas baseado em Shrek. Eles lançaram 65 e 77 episódios em 5 e 6 temporadas, respectivamente. É importante notar aqui que a contagem de episódios é um barômetro de volume melhor do que a contagem de temporadas. A entrega da animação é lenta e agrupar taticamente as temporadas pode dar a ilusão de uma maior profundidade de conteúdo. O original Compromisso de 300 horas teria sido cumprida eventualmente no final de 2018/início de 2019. A colaboração além disso se estendeu com aparente entusiasmo, com várias indicações para Annie na bolsa.
Outro movimento de previsão da DreamWorks foi o controle promocional que mantiveram. Eles conseguiram comercializar essas séries no contexto de seus próprios lançamentos teatrais. Fundamentalmente, eles supervisionaram a sua própria presença no YouTube, sem dúvida o ponto de contacto mais importante hoje para este público. Os esforços nesta área valeram a pena. O antigo canal da DreamWorks Animation no YouTube foi renomeado durante o verão para se alinhar com sua nova oferta de VOD, Peacock Kids. Este canal principal oferece confortavelmente cerca de 1 bilhão de visualizações mensais, com uma rede de outros idiomas locais e ofertas específicas de franquias também com desempenho saudável.
O que funcionou?
Uma ruptura surpreendente de toda a colaboração é Espírito cavalgando livre . O show é baseado no filme de 2002, acompanhando as aventuras de um mustang, narrado por Matt Damon. O filme foi uma das últimas tentativas de alcançar sucesso de bilheteria com um filme de animação tradicional da velha escola. O desempenho foi suave para os padrões da DreamWorks. A série foi lançada em 2017 e teve um lançamento de 72 episódios em 11 temporadas (veja o ponto anterior sobre o volume da temporada não representar o volume de conteúdo). Parece que, por um motivo ou outro, a Netflix não consegue colocar esse programa em sua plataforma com rapidez suficiente.
atrevido ted laço
Paralelamente, a DreamWorks cultivou uma presença dedicada ao ‘Spirit’ no YouTube desde o primeiro dia, reforçada com investimentos em vídeos musicais originais e séries da web. Um programa completo de produtos de consumo, gerenciado pela DreamWorks/Universal, seguiu-se ao lançamento. Tudo começou nos EUA e continuou a crescer globalmente. Tudo isso fez da série o primeiro programa infantil líder de streaming a desfrutar do sucesso da franquia. A história então se completa, com um lançamento nos cinemas anunciado para maio de 2021.
série tirada 2017
Em última análise, em termos de produção pura, o acordo com a Dreamworks TV foi um dos mais extensos da história da Netflix. Isso é produziu pelo menos 98 temporadas de vários programas, mais de 1000 episódios até o momento e mais a caminho. Isso equivale a cerca de 415 horas de conteúdo.
O que vem por aí para Dreamworks e Netflix?
Então, o que vem por aí no relacionamento DreamWorks/Netflix? Conforme mencionado, a controladora da DreamWorks, NBC Universal, lançou um serviço rival de VOD, Peacock, nos EUA durante o verão. Isso já escolheu a dedo a nova série Madagascar, com a nova série Trolls prometida lá também. Sky UK, também propriedade da NBCU, recentemente tomou uma decisão morda a saída da DreamWorks com centenas de horas também comprometidas lá.
Banner promocional Sky Kids para conteúdo da Dreamworks
Comentários de executivos sugerem que eles viram números de audiência de pelo menos algumas séries da Netflix, um privilégio raramente concedido a parceiros. Se a DreamWorks puder aplicar insights baseados em dados em sua própria plataforma, um golpe de mestre final de previsão poderá surgir para eles.
A produção de animação para a Netflix ainda persiste, por enquanto, dando uma guinada astuta em direção a séries baseadas em filmes da Universal, como Velozes e Furiosos e Mundo Jurássico . Programas pré-escolares originais também estão misturados com Gabby’s Dollhouse e Go, Dog. Ir! ainda está por vir.
novos filmes na netflix hoje
A grande questão, pelo menos para a Netflix, é se eles serão capazes de construir IP de conteúdo para seus próprios filhos se o acordo com a Dreamworks sair da mesa? Mais sobre isso em uma entrada futura!
