CoComelon – Foto: Moonbug Entertainment
Nesta última entrada de Na série de Emily Horgan que analisa a estratégia de conteúdo infantil da Netflix, Emily dará uma olhada em como a Netflix e o YouTube são concorrentes e aliados no espaço de entretenimento infantil. Você pode encontrar outras entradas desta série disponíveis aqui.
Certa vez, observou-se que a Netflix, no espaço de conteúdo infantil, se comportava como se o YouTube não existisse. Isso se referia à escassa presença de seu conteúdo na plataforma na época. Para definir o cenário, o aplicativo YouTube Kids já havia sido lançado há alguns anos e a plataforma era comumente aceita como um lugar onde as crianças passavam uma quantidade significativa de tempo. Ironicamente, ao lado disso, a Netflix verificava regularmente o nome do serviço do Google como um concorrente significativo. Os acordos de coprodução eram conhecidos na indústria por terem limites de exclusividade impraticáveis.
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Os tempos mudaram desde então. Seu livro didático, empresa de tecnologia e espírito de acumulação de usuários evoluíram à medida que se tornaram uma verdadeira empresa de entretenimento. Eles aceitaram que causar um impacto cultural exige o envolvimento com os espectadores além de sua própria plataforma. Conversas sobre conteúdo não são possíveis isoladamente. Isso pode ser visto em sua estratégia de mídia social, impulsionando uma série de segmentos estratégicos de público, incluindo geeks ( NX ), LGBTQ+ ( O mais ), Latim ( Ainda ) e Chumbo Preto Forte.
O que é a atividade do Netflix Kids and Family nas redes sociais?
As crianças e as famílias estiveram, sem surpresa, entre os primeiros segmentos esculpidos. No final de 2017, surgiram contas da Netflix Family conversando com os pais no Facebook, Twitter e Instagram. Paralelamente, o canal Story Bots no YouTube mudou para cobrir seu conteúdo pré-escolar de forma mais ampla. Agora foi renomeado Netflix Jr. . Também foi lançado o Netflix Futures Channel, para atender crianças mais velhas. Crédito onde for devido, a decisão de evitar qualquer referência a crianças no título deste título garantirá que qualquer pessoa com mais de 7 anos não sinta repulsa instantânea.
As estratégias da Netflix no YouTube para programas infantis nos últimos anos também começaram a dar frutos. O apelo global e sem linguagem da Poderoso Pequeno Bheem vê que contém nove dos 10 vídeos mais vistos no canal Netflix Jr no YouTube. Da mesma forma, a linguagem limitada Ilha Larva atinge quatro de 10 posições no Netflix Futures. Estratégias musicais para o recém-lançado Julie e os Fantasmas e Sobre a lua também estão cortando. Clipes de músicas, versões de karaokê e vídeos de Every Song estão recebendo muitas visualizações.
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O conteúdo também flui na direção oposta. Bebezinho vagabundo foi um dos primeiros canais de canções infantis do YouTube a ganhar destaque. Atualmente, tem mais de 40 bilhões de visualizações na plataforma e está na Netflix desde 2016. Masha e o Urso, propriedade que possui o quinto vídeo mais visto no YouTube de todos os tempos, também tem sido um produto básico da Netflix.
E quanto Cocomelão ?
O participante mais notável foi Cocomelão . Esta propriedade animada de canções infantis é o canal em inglês mais visto no YouTube. Recentemente, tornou-se o terceiro canal a atingir 1 bilhão de assinantes. Pouco depois de serem adquiridos pela Moonbug Entertainment durante o verão, eles foram lançados na Netflix. O sucesso até agora culminou com uma seqüência recorde no top 10 das paradas e fortes resultados nos EUA registrados pela Nielsen. O CEO da Moonbug, René Rechtman, afirmou em outubro que foi o terceiro programa mais assistido da plataforma nos EUA.
O formato adotado por Cocomelão no Netflix vale a pena dar uma olhada. Ele segue a estratégia de outras propriedades do Moonbug Morfar e Bebezinho Vagabundo. A duração curta de aproximadamente 3 minutos nativa do YouTube é consolidada em episódios com duração de cerca de uma hora. Isso nega a culpa dos pais associada às próximas decisões do jogo e elimina o aumento instantâneo dos juros dos créditos. Outro lote está agendado para liberação iminente.
Quanto público incremental está assistindo Cocomelão no Netflix que não está assistindo no YouTube? Isso importa? A vantagem inquestionável é que um jardim verdadeiramente murado dará aos pais a confiança necessária para permitir que os seus filhos em idade pré-escolar consumam mais livremente. À medida que a Netflix abraçava se tornar uma empresa de entretenimento, o YouTube tentava enterrar a cabeça em um espírito tecnológico que se esquivava da responsabilidade do público jovem. Isto culminou em multas significativas cobradas pela FTC no ano passado e em alterações de plataforma associadas que se seguiram.
Com a confiança dos pais no YouTube sujeita a uma deterioração constante, não é de admirar que os criadores infantis de sucesso da plataforma procurem alternativas. É uma situação em que todos ganham, fornecendo fluxos de receita incrementais e ao mesmo tempo fazendo o que é certo para seu público. Esse altruísmo tem a vantagem estratégica útil de obter a aprovação dos detentores de carteiras, o que é uma situação vantajosa para todos.
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Esta atividade afeta o YouTube? Apesar da afirmação contínua de que sua plataforma é para maiores de 13 anos, uma presença substancial de seus canais de maior sucesso é direcionada diretamente às crianças. Por design ou não, eles têm sido o serviço VOD líder global para esse público há muito tempo. Isso é sobrecarregado por sua fácil disponibilidade em qualquer dispositivo com internet. Serviços como Netflix e Disney+ estão apostando no conteúdo infantil como um fator-chave para a retenção de assinantes. À medida que constroem para atingir uma massa enorme e crítica de usuários, será que eles terão o potencial de interromper isso?
