Imagens: DreamWorks/Netflix
Há uma questão constante em torno do conteúdo infantil em streaming: a distribuição via SVODs por si só é suficiente para impulsionar o sucesso em nível de franquia? Isto pode ser definido como envolvimento de conteúdo numa escala de massa crítica onde é possível comercializar extensivamente a propriedade intelectual através de outros negócios, nomeadamente brinquedos. Até agora só houve um grande exemplo disto, Espírito cavalgando livre da DreamWorks.
DreamWorks e Netflix
A DreamWorks apostou tudo no streaming muitos anos antes de entrar na moda. O acordo de 2013 com a Netflix os vi comprometer grandes janelas de primeira execução em conteúdo de TV apoiando franquias como Shrek e Madagascar. Se o cenário do streaming fosse uma pessoa, provavelmente não se lembraria de uma época em que esse acordo não fizesse parte do cenário.
A colaboração viu mais de 1.200 episódios de TV transmitidos. Conteúdo derivado para Os Croods , Trolls , Como treinar seu dragão , e O chefe bebê tudo fluiu. Também houve sucesso independente com Guillermo del Toro Contos da Arcádia trilogia. Adicione a isso o renascimento da franquia de Espírito cavalgando livre e é justo dizer que a parceria foi vantajosa para todos.
Pivô Editorial no Negócio
Após a aquisição da DreamWorks pela NBC Universal, um claro pivô editorial tornou-se visível. As séries que chegaram à Netflix começaram a se diversificar além do catálogo de filmes da franquia DreamWorks. Derivados da Universal Pictures foram favorecidos, incluindo Fast & Furious e Jurassic Park. Junto com essa mudança, as proverbiais guerras de streaming ganharam força, com a DreamWorks Animation Television acumulando furiosamente parceiros de produção; adicionados ao Netflix e Amazon Prime foram Hulu e Apple TV +, bem como o próprio SVOD da NBCU, Peacock.
Mesmo com um vasto catálogo de filmes disponíveis para inspiração, a DreamWorks precisou se aprofundar um pouco mais para acompanhar toda essa produção. Embora livros e quadrinhos continuassem sendo uma fonte confiável, um conceito pré-escolar original, Casa de Bonecas da Gabby, recebeu luz verde . Isso é notável no cenário atual de streaming, onde há um forte instinto de fazer apostas em IPs existentes. A própria DreamWorks não tinha o hábito de criar novos conceitos de TV.
Lançamento da casa de bonecas de Gabby
No show, acompanhamos Gabby, que usa suas orelhas de gato mágicas para se transportar para sua casa de bonecas, onde embarca em aventuras e resolve problemas ao lado de uma série de personagens gatinhos. O conceito atinge descaradamente todos os pontos ideais imagináveis para as meninas: gatos/gatinhos fofos, acessórios de cabelo divertidos, panificação, artesanato, sereias... a lista continua. É rosa e brilhante na estética. Tem até um ângulo aspiracional na abertura de ação ao vivo de cada episódio. Os espectadores são trazidos para o programa por Laila Lockhart Kraner, um pouco mais velha. Apesar das tendências de distanciamento do gênero na mídia infantil nos últimos anos, o que é clichê ainda é frequentemente alvo.
Casa de bonecas da Gabby estreou na Netflix em janeiro de 2021. Mas espere, esse não é o começo da história. A série já havia recebido atenção especial. Os clipes do programa foram divulgados no final de 2020 em um canal do YouTube que a DreamWorks dedicou a outro Netflix Original, focado em canções infantis Rima Tempo Cidade .
Mais do que a atividade no YouTube, o mestre licenciado em brinquedos Spin Master veio a bordo com um plano para conjuntos de jogos, figuras, pelúcias, jogos e quebra-cabeças. Em colaboração com a NBCU, eles também lançariam um aplicativo móvel interativo antes da estreia da série.
O lançamento de Casa de bonecas da Gabby foi seguido algumas semanas depois por outro colega de estábulo da pré-escola da DreamWorks, Vá, cachorro. Ir! Ambos Casa de bonecas da Gabby e Vá, cachorro. Ir! apontou o Nielsen SVOD Top Ten em torno de suas estreias. Casa de bonecas da Gabby voltaria às paradas no lançamento da segunda e terceira temporada. As visualizações mensais globais no canal do YouTube, agora rebatizado de Gabby & Friends, tiveram uma média superior a 18 milhões ao longo de 2021. A série também apareceu no Top 10 de horas globais visualizadas da Netflix, quando esses gráficos foram apresentados no segundo semestre daquele ano.
Apresentação do primeiro ano da casa de bonecas de Gabby
Essas barbatanas de desempenho de tubarão sugerem o impacto da série durante todo o ano de 2021. É justo dizer que Casa de bonecas da Gabby teve um programa impressionante, principalmente porque exibiu apenas 10 episódios de conteúdo até agosto. Nas classificações de streaming da Nielsen nos EUA, saiu como o melhor original para crianças de 2 a 11 anos, superando Acampamento Jurassic World Cretáceo e até mesmo os mais estabelecidos Chefe Baby: de volta aos negócios . Na classificação geral, conviveu com franquias familiares como Peppa Pig e Milagroso: Contos de Ladybug e Cat Noir , superando Azul e Máscaras PJ .
Ele mantém companheiros semelhantes no FlixPatrol Kids Trending Top 10. Aqui ficou em 2º lugarepara 2021 globalmente, atrás Patrulha Canina mas à frente Peppa Pig e até mesmo o gigante da visualização que é CoComelon . Olhando internacionalmente, os dados FIGSUK da Digital i têm Casa de bonecas da Gabby como o Kids Original mais popular da Netflix, perdendo apenas para Peppa Pig na classificação geral.
Temos uma nova franquia Netflix Original Kids?
Então, temos uma nova franquia Netflix Original Kids? As métricas de desempenho de conteúdo certamente contam uma história positiva. Embora não tenhamos referências públicas de quando isso aconteceu antes, está claro que os números Casa de bonecas da Gabby visto como uma propriedade do ano 1 são excepcionais. Além desse sucesso, a IP tinha uma extensa linha de licenciamento de mercadorias, conquistando um lugar entre as cinco principais novas propriedades de brinquedos do NPD na América do Norte, com lançamento europeu em andamento para 2022. A propriedade foi mencionada várias vezes no último Spin Master da Spin Master. chamada de lucros, sugerindo que estão bastante satisfeitos com os negócios realizados em 2021.
Talvez o maior voto de confiança venha da própria Netflix. A série recebeu recentemente um pedido adicional de 20 episódios. Nas palavras da líder pré-escolar da Netflix, Heather Tilert:
As crianças adoram o mundo de Casa de bonecas da Gabby .
Isso se soma ao sinal verde para dois novos Originais pré-escolares da DreamWorks: Não exatamente Narval , baseado em um livro e Diários de gotas de orvalho , outro novo IP. Esses são definitivamente sinais de que o relacionamento Netflix-DreamWorks está vivo e bem, e que a propriedade intelectual em nível de franquia é de interesse da Netflix, mesmo quando não é sua.
