Na foto: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie e os Fantasmas
Na sexta parte da análise de Emily Horgan sobre a estratégia da Netflix no espaço infantil, ela dá uma olhada na estratégia da Netflix em ir atrás da geração Z ou dos chamados pré-adolescentes. Abaixo, Horgan, um consultor de mídia independente, dá uma olhada em como eles estão roubando uma página do manual da Disney (e talvez mais importante, de seu conjunto de talentos) para fazer isso.
Conforme mencionado nesta série, até agora a Netflix tem feito esforços muito concentrados no espaço de animação infantil. Com base no sucesso que obtiveram com filmes como Klaus e Sobre a lua , eles atualmente têm projetos para construir seis filmes de animação por ano. Embora o futuro da sua colaboração de longa data com A animação da DreamWorks não tem certeza , ambas as partes obtiveram entendimento e insights valiosos com o acordo. A pré-escola é uma área em que estão dando passos claros, fortalecidos pela aquisição de estabeleceu IP animado do YouTube .
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Todas as decisões nesta área foram apoiadas por acordos assinados com os principais talentos criativos. Está bem documentado que uma quantidade significativa deles veio da Disney, principalmente da própria Netflix. Glen Keane e Chris Williams ingressaram nas carreiras seguintes no Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson e Sanjay Patel vieram da Pixar. Chris Nee e Alex Hirsch cobrem séries de TV animadas tendo criado Doc McStuffins e Gravity Falls respectivamente.
E quanto à ação ao vivo?
É importante ressaltar que o fluxo da Disney também se amplia para o Live-Action. A executiva criativa do Disney Channel, Naketha Mattocks, ingressou na empresa em março de 2018. Um acordo com Kenny Ortega, criador de Escola Musical e Descendentes , foi anunciado um ano depois. O primeiro filme de Mattock lançado foi Garota alta que teve um desempenho forte o suficiente (41 milhões de telespectadores em 28 dias) para justificar um comunicado à imprensa.
| Nome | Conhecido na Disney por… | Títulos Netflix |
|---|---|---|
| Darla Anderson | Vida de inseto | Projetos animados e de ação ao vivo da TBC |
| Monstros, Inc. | ||
| Carros | ||
| História de brinquedos 3 | ||
| Coco | ||
| Alex Hirsch | Gravidade cai | Inside Job (animação adulta com Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | A Pequena Sereia | Over the Moon (filme de animação, outubro de 2020) |
| A bela e a fera | Caminhão de lixo (série pré-escolar, novembro de 2020 | |
| Aladim | ||
| Pocahontas | ||
| Parafuso | ||
| Emaranhado | ||
| Naketha Mattocks | Descendentes | Garota Alta (2019) |
| Descendentes 2 | Karts (2020) | |
| A Festa do Pijama (2020) | ||
| O Evento Principal (2020) | ||
| Guia de uma babá para caça a monstros (2020) | ||
| Sinta a batida (2020) | ||
| A metade disso (2020) | ||
| Chris Não | Doutor McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (série pré-escolar prevista para 2021) |
| Ridley Jones (série pré-escolar) | ||
| Spirit Rangers (série pré-escolar) | ||
| Dino Daycare (série pré-escolar) | ||
| Kenny Ortega | Franquia Musical de Ensino Médio | Julie e os Fantasmas (série live-action, setembro de 2020) |
| Franquia Descendentes | Tia Claus (recurso musical live-action) | |
| Sanjay Patel | Superequipe de Sanjay curta para Pixar | Ghee Happy (série pré-escolar) |
| Outros créditos da Pixar, incluindo Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 e The Incredibles | ||
| Chris Williams | Parafuso | Jacob e a Fera do Mar (filme de animação) |
| Grande herói 6 | ||
| Oceano |
Em termos de talento criativo na tela, o filme contou com Sabrina Carpenter. Esse nome provavelmente não é familiar, a menos que você fosse um espectador do Disney Channel nos anos noventa. Carpenter desempenhou o papel principal na reinicialização Garota conhece o mundo . Na Netflix, ela se juntou à ex-aluna da Disney Vanessa Hudgens, de Escola Musical fama. Hudgens tem desfrutado regularmente de filmes de Natal na plataforma nos últimos três anos ( A Princesa Troca , O Cavaleiro Antes do Natal , The Princess Switch: Trocado novamente ).
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Quando você olha com mais detalhes, pode ver uma série de outras estrelas do Disney Channel chegando aos filmes da Netflix, conforme descrito na tabela útil abaixo. Seus perfis atendem perfeitamente à estratégia de filmes adolescentes limpos delineada por Mattocks neste artigo do Hollywood Reporter . São filmes adolescentes, que falam e também são adequados para o público mais jovem. Muitos dos talentos apresentados trazem seguidores que cresceram com eles para a plataforma, juntamente com um importante boca a boca.
| Nome | Conhecido na Disney por… | Títulos Netflix |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Poderoso Med (2013 – 2015) | Alexa e Katie (2018 – 2020) |
| Ratos de Laboratório: Força de Elite (2016) | Garota Alta (2019) | |
| Sabrina Carpinteiro | Girl Meets World (série de TV 2014 - 2017) | Garota Alta (2019) |
| Trabalhe (2020) | ||
| Sofia Carson | Franquia Descendentes (2015 – 2019) | Sinta a batida (2020) |
| Vanessa Hudgens | Franquia Musical de Ensino Médio (2006 – 2008) | A Princesa Troca (2018) |
| Polar (2019) | ||
| O Cavaleiro Antes do Natal (2019) | ||
| The Princess Switch: Trocado novamente (2020) | ||
| Laura Marano | Austin e Ally (série de TV 2011 – 2016) | O Encontro Perfeito (2019) |
| Jenna Ortega | Preso no meio (série de TV 2016 – 2018) | A Babá: Rainha Assassina (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (filme 2019) | A Festa do Pijama (2020) |
O que há de tão especial nesse público?
Essa estratégia é uma jogada muito inteligente da Netflix. O conteúdo longo que tem um apelo que abrange esse público em evolução tem sido complicado nos últimos anos por alguns motivos. A atual economia de bilheteria favorece filmes de eventos de amplo público, superando os orçamentos desse gênero por algum tempo. A mídia social fornece um novo e volumoso canal de entretenimento competitivo. Ele também criou um espaço de conversa trazendo assuntos arriscados da marca para o primeiro plano desses espectadores. Racismo, política polarizada, violência armada, fluidez de género e até orientação sexual. As empresas de mídia tradicionais só se engajaram cautelosamente.
Isso não quer dizer que todo filme adolescente da Netflix tenha um assunto contundente em sua essência, isso não faria sentido em termos de programação. Por natureza, é comum que o gênero seja simplesmente divertido e caprichoso. Mas à medida que os filmes cobrem o espectro do leve ao significativo, a Netflix se estabelece com sucesso como uma plataforma central para esse público. Eles ficam bem ao lado de séries de ação ao vivo para adolescentes como Julie e os Fantasmas e Alexa e Katie . Dados recentes fornecidos pelo Kids Insights, parte de O pessoal do Insights viu a Netflix como a plataforma VOD mais importante para jovens de 13 a 18 anos no Reino Unido e nos EUA.
vindo do frio
Por que isso é importante?
O que isso traz para a Netflix é uma esteira rolante pronta de segmentos de público em todas as demonstrações. Crianças que começam em séries animadas passam para sitcoms de ação ao vivo como Julie e os Fantasmas e depois limpe filmes adolescentes. Eventualmente, eles se transformam em originais da Netflix contendo personagens relacionáveis, como 13 razões pelas quais , Coisas estranhas e A Academia Guarda-chuva .
o super-herói mais forte
É uma ambição da Netflix ter algo para todos. A capacidade de entregar um espectador de forma integrada por meio de seu ecossistema de conteúdo garantirá que essa ambição seja recompensada na retenção de assinantes.
