O Entertainment Strategy Guy analisa o ano de 2020 da Netflix com ênfase nas estatísticas de seus programas e no desempenho do ponto de vista comercial.
Se eu tivesse entrado em coma e acordado no final de 2021, não teria acreditado no que vi quando li o relatório anual de 2020 da Netflix.
A Netflix não apenas continuou seu crescimento de assinantes em relação aos anos anteriores (crescendo 22% ano após ano, em comparação com o crescimento de 20% no ano anterior), mas a Netflix teve um fluxo de caixa positivo pela primeira vez desde 2011. Ainda mais, eles fizeram isso sem qualquer uma de suas duas maiores séries, Coisas estranhas e O bruxo !
Eu ficaria surpreso.
morte de nezuko
Há geralmente uma compensação entre crescimento e fluxo de caixa . E a Netflix estava crescendo e ganhando muito dinheiro. É claro que, ao acordar deste coma, você também teria que me dizer que houve uma pandemia global que prendeu as pessoas em suas casas por meses a fio, encerrou todas as distribuições teatrais e apresentações ao vivo e colocou o mundo em uma recessão. .
Huh.
Essa é a loucura de refletir sobre 2020 para a Netflix. Este foi sem dúvida um dos melhores anos da história da empresa, mas ocorre durante uma pandemia que ocorre uma vez a cada século (esperemos!).
Então, vamos revisar o ano da Netflix. Irei trimestralmente, destacando o conteúdo principal, notícias de negócios e eventos gerais que impactaram o streamer oficial. Então, explicarei para onde foi o preço das ações a partir daí.
Primeiro trimestre de 2020 – O mundo entra em bloqueio e a Netflix tem seu conteúdo mais popular
Principais programas: Ozark, Rei Tigre
Principais filmes: Spenser Confidencial, A Plataforma
A partir de março, a Netflix lançou uma série de programas que acabariam se tornando alguns dos mais populares do ano, incluindo Rei Tigre e Ozark nos Estados Unidos em todo o mundo. Em dezembro, ungi Rei Tigre o programa mais popular de 2020 na América :
Para caçadores de dados como eu, a Netflix também começou a lançar uma nova métrica sobre seus programas: listas diárias dos dez melhores filmes, TV e todo o conteúdo. Com a ressalva de que ainda não temos ideia de como a Netflix mede isso, é permitido que alguns grupos rastreiem qual é o conteúdo mais popular da Netflix ao longo do ano . Aqui está a opinião do FlixPatrol sobre os programas/filmes mais populares em 2020:
Embora a Netflix não pudesse saber que isso aconteceria, eles estavam lançando alguns de seus melhores conteúdos exatamente quando o mundo precisava deles. Março foi quando a maioria das nações ao redor do mundo entrou nos bloqueios da Covid-19, caso ainda não estivessem neles. Como tal, O uso da TV cresceu e o streaming disparou junto .
série netflix cancelada
No entanto, se as pessoas ficassem presas em casa, isso incluía os atores, diretores e funcionários necessários para fazer programas de TV e filmes. Isso significou que a Netflix, como a maioria dos estúdios, teve que pausar as produções em todo o mundo. No entanto, com o fechamento dos cinemas, a maioria dos estúdios precisava de um novo lar para muitos filmes que não valiam a pena serem mantidos por um ano ou mais. A Netflix foi a beneficiária disso, comprando os direitos de ainda mais filmes que estrearia ao longo do ano, como Os pombinhos e O Julgamento do Chicago 7 .
Somando tudo isso, a Netflix teve um dos melhores trimestres em crescimento global de assinantes, adicionando 15,8 milhões de novos assinantes (crescimento trimestral de 9,4%) em um mês!
O resultado? Depois de começar o ano em US$ 326 e despencar com o resto do mercado de ações, o preço das ações da Netflix saltou para US$ 444 antes de seu relatório de lucros. (Na verdade, caiu um pouco após o anúncio do primeiro trimestre porque os analistas esperavam um trimestre ainda maior.)
2º trimestre de 2020 – Netflix ignora novos concorrentes
Principais programas: Força Espacial. Quente demais para manusear
Principais filmes: Extração, a senhorita errada
O trimestre começou muito bem para a Netflix, pois lançou seu terceiro programa mais popular Roubo de dinheiro ( O roubo de dinheiro ), que continua a ser um grande interesse em todos os lugares (exceto na América). A corrida de Confidencial de Spenser para Ozark/Rei Tigre para Roubo de dinheiro para o Chris Hemsworth dirigido Extração pode ser um dos melhores da Netflix em sua história. Depois disso, porém, a Netflix teve uma de suas séries de conteúdo mais fracas, com alguns de seus sucessos esperados falhando em entregar resultados, como Força Espacial, eu nunca e O chão é lava .
Não que isso realmente importasse. Todos ainda estavam presos, então continuaram assistindo muito Netflix. Mesmo com a lista de conteúdos mais fraca, a Netflix ainda adicionou impressionantes 10 milhões de assinantes globais (crescimento de 5,5%). Foram dois ótimos trimestres consecutivos de crescimento de assinantes.
Além disso, a Netflix derrotou a primeira rodada de novos participantes na guerra do streaming. Quibi veio e rapidamente descobriu que mesmo com bilhões gastos em novos conteúdos, eles não conseguiam competir. (Eles anunciaram que fechariam em outubro de 2020.) Então a AT&T lançou o HBO Max, principalmente para encolher os ombros dos clientes. Como a maioria dos assinantes que queriam já tinha HBO, o número de pessoas que usam o HBO Max só aumentou para 8 milhões até o final do verão . O grande novo streamer da NBC Universal, Peacock, também não conseguiu fazer nada desde seu maior evento de lançamento, As Olimpíadas , foi adiado para 2021.
A Netflix aproveitou essa falta de concorrência e bateu um recorde próprio: finalmente começou a ganhar dinheiro. Depois de esperar perder US$ 1 bilhão de dólares (mais ou menos algumas centenas de milhões), a Netflix anunciou que esperava realmente atingir o ponto de equilíbrio em 2020. No final do ano, descobriríamos que esses dois eram muito conservadores e a Netflix realmente fez US$ 1,8 bilhão em dinheiro, pela primeira vez desde 2011.
onde assistir a zona crepuscular
O que impulsionou esse novo fluxo de caixa? Algumas coisas. Primeiro, a Netflix teve dois trimestres surpreendentes de crescimento de assinantes. Em segundo lugar, os custos de marketing para adquirir esses assinantes também diminuíram, tanto porque os clientes estavam a migrar para a Netflix como porque as taxas de publicidade televisiva/digital despencaram durante a recessão.
Maior do que tudo isso, porém, foi a pausa na produção por quase metade do ano, embora ainda houvesse um acúmulo de programas para ir ao ar. Acontece que a Netflix mantém seus filmes e programas por mais tempo do que eu havia estimado, em alguns casos até nove meses ou mais. O que significa que a Netflix poderia pausar suas produções por meses e ainda lançar novos programas e filmes ao longo de 2021. (Ao contrário, digamos, da Disney +, que só teve um programa concluído antes do hiato de produção, O Mandaloriano .)
O resultado? As ações da Netflix continuaram sua trajetória ascendente, terminando em US$ 526 antes dos lucros, que caíram após o anúncio para US$ 494.
Terceiro trimestre – O crescimento de assinantes da Netflix estagna devido a uma lista de conteúdo fraca
Principais programas: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lúcifer.
Principais filmes: Velha Guarda. Barraca do Beijo 2, Enola Holmes
Para observadores da Netflix como eu, agosto de 2020 foi um novo marco, pois foi a primeira vez que finalmente tivemos uma empresa terceirizada fornecendo dados de classificação para a Netflix. Especificamente, a Nielsen começou a lançar semanalmente os dez conteúdos mais populares em streaming por total de minutos visualizados. Isso me permitiu rastrear, por exemplo, quão populares eram as quatro principais séries licenciadas na Netflix :
Infelizmente, a Nielsen não fornece classificações fora dos Estados Unidos. No entanto, é a melhor visão contínua não-Netflix que já temos da audiência da Netflix.
A história do terceiro trimestre foi que a Netflix finalmente teve um trimestre fraco – para eles – em conteúdo. Eles ainda tinham filmes e programas interessantes que dezenas de milhões de pessoas assistiam, como A velha guarda (78 milhões de telespectadores assistiram 2 minutos nos primeiros 28 dias), Enola Holmes (76 milhões) ou A Academia Guarda-chuva 2ª temporada (43 milhões de assinantes).
Mas outros concorrentes finalmente começaram a conquistar assinantes, especialmente em alguns territórios. Hamilton foi um sucesso de audiência nos Estados Unidos . E Os meninos foi uma sensação global . Chamei cada um de O vencedor do mês em minha coluna regular no Decider.
Isso levou ao pior trimestre do ano para a Netflix. Depois de estimar um baixo crescimento de assinantes, eles cresceram apenas 2,2 milhões de assinantes (crescimento trimestral de 1,1%) e não cumpriram a previsão de crescimento. Como reconheceram, em vez de um crescimento suave, os confinamentos da Covid-19 aceleraram o crescimento no primeiro e no segundo trimestre, o que significa que as pessoas que teriam assinantes no final do ano decidiram fazê-lo quando os confinamentos aconteceram.
A outra novidade foi a transição executiva. Em julho, a Netflix anunciou que Ted Sarandos se juntaria a Reed Hastings como co-CEO. Nesta nova função, Sarandos mudou suas equipes de desenvolvimento, substituindo a ex-chefe de TV Cindy Holland com Bela Bajaria como a nova chefe da televisão . Esta notícia foi surpreendente, visto que a Netflix conquistou muito sucesso na TV, mas ainda sentia a necessidade de mudar as equipes de liderança. A Netflix chama isso de teste do guardião e, se você não passar, Hastings costuma dispensar até mesmo pessoas muito experientes.
sexo da educação
Os resultados? A Netflix teve sua maior queda do ano, registrando lucro de US$ 528 por ação e, uma semana depois, caindo para US$ 486. Até o final do ano, a Netflix oscilaria em torno de US$ 500 por ação.
Quarto trimestre – Netflix termina 2020 com força
Principais programas: Bridgerton, O Gambito da Rainha, The Crown temporada 4
Principais filmes: O Céu da Meia-Noite, Crônicas de Natal 2.
E eles estavam de volta! A Netflix terminou 2020 com uma sequência de conteúdo quase tão boa quanto a de março a abril. Começando com O Gambito da Rainha, A Netflix tinha programas agitados que geravam muitas visualizações. Além disso, a Netflix exibiu sua habitual lista de filmes de prestígio competindo por prêmios de final de ano, como o Oscar. Ao contrário de outros anos, a Netflix é um dos únicos estúdios que realmente lança filmes!
A guerra do streaming também esquentou em dezembro, quando os concorrentes deram o seu melhor na Netflix. Netflix lançou o primeiro programa de Shonda Rhimes Bridgerton sob seu acordo geral no dia de Natal, e foi contra Alma na Disney+ e Mulher Maravilha 1984 na HBO Max. Essa foi uma batalha titânica que os filmes teatrais provavelmente ganharam , mas por pouco.
Dito isto, a Netflix voltou a crescer, adicionando 8,5 milhões de clientes globais (crescimento de 4,4%) e novamente superando a sua previsão. E a Netflix melhorou suas finanças em todos os aspectos, aumentando a receita de US$ 20,1 para US$ 24,99 bilhões (21,5%), o lucro aumentando de US$ 1,8 para US$ 2,7 bilhões (48%) e os assinantes globais de 167 para 203,7 milhões (22%). Além disso, a Netflix conseguiu atingir a produção total no quarto trimestre.
E como eu disse acima, a Netflix teve um ano de fluxo de caixa livre positivo pela primeira vez desde 2011. Crucialmente para os investidores, a Netflix anunciou que, em 2021, espera atingir o ponto de equilíbrio e manter o fluxo de caixa positivo no futuro. Francamente, esta é a melhor notícia para a Netflix de todas as grandes manchetes. Com este anúncio, a Netflix não terá mais que se endividar. Agora, a próxima etapa é igualmente importante para a Netflix: gerando um enorme fluxo de caixa livre como seus pares de tecnologia – mas este foi o primeiro passo.
O resultado? A Netflix atingiu seu preço de ação mais alto até agora, de US$ 582 dólares, para uma capitalização de mercado de quase US$ 250 bilhões.
(O cara da estratégia de entretenimento escreve sob este pseudônimo em seu site homônimo . Ex-executivo de uma empresa de streaming, ele prefere escrever a enviar e-mails/participar em reuniões, então lançou seu próprio site. Inscreva-se para receber seu boletim informativo em Substack para reflexões e análises regulares sobre negócios, estratégia e economia da indústria de mídia e entretenimento.)
