Inseguro – Foto: HBO
Em 2023, vimos vários distribuidores que, na última década, começaram a fechar suas torneiras de licenciamento para o curso reverso da Netflix. No caso da HBO, a torneira foi aberta pela primeira vez e, em uma entrevista recente com a HBO e o chefe da Max, Casey Bloys, aprendemos o pensamento por trás do licenciamento de seus programas para a Netflix e se mais poderia estar a caminho .
Para recapitular para quem não conhece. A Netflix vem recebendo programas da HBO desde julho, como Inseguro , Jogadores , Bando de Irmãos , O Pacífico e outros ingressando na Netflix em várias regiões, incluindo os Estados Unidos.
A mudança para a Warner Bros. Discovery (empresa controladora da HBO) passando para licenciada há muito tempo sinalizado pela empresa mas isso não impediu que os títulos da HBO chegassem à Netflix.
Agora, temos um pouco mais de carne graças à Code Conference organizada pela Vox Media. Entre os convidados presentes está Casey Bloys, chefe da HBO e Max.
Foto de Jerod Harris / Getty Images para Vox Media
Uma série de tópicos foram abordados na entrevista com Peter Kafka, incluindo inteligência artificial, os ataques WGA e SAG-AFTRA, a estratégia da HBO, a mudança de nome de Max, pacotes de cabos e muito mais. Entre os tópicos para os quais eu esperava obter mais respostas estava a estratégia de licenciamento da Netflix e, felizmente, obtivemos muitas respostas.
O licenciamento para Netflix reflete janelas anteriores de conteúdo
Quando questionado sobre a decisão de licenciar a Netflix, Bloys disse que a sabedoria convencional de ter tudo em um só lugar na última década, mas disse que as coisas estavam mudando para replicar as janelas dos anos anteriores. Claro, a razão lógica para não vender para a concorrência nos últimos anos é que você estará ajudando a sua concorrência.
Bloys citou a distribuição de muitos de seus programas ao longo dos anos, referindo-se a ele como um anel de latão. Sexo e a cidade foi um exemplo dado de um programa fortemente distribuído e Bando de Irmãos sendo vendido para o History Channel. Ele também citou a experiência anterior de vender sua programação para o Prime Video em 2015.
Bloys deu a entender que esse lote inicial de títulos que chegaria à Netflix eram experimentos e, dado o que foi dito, parece que ajudou a eles, aos programas e à Netflix.
Bloys também fez questão de salientar que qualquer acordo de licenciamento seria um acordo co-exclusivo. Isso significa que não veremos nenhum original da HBO deixando Max exclusivamente para a Netflix.
Os programas da HBO estão ganhando impulso no Max por causa da adição ao Netflix
Tivemos essas discussões sobre o que aconteceria se vendêssemos Insecure, Ballers. O que é interessante nisso é que, em primeiro lugar, Ballers saiu do ar há mais de 10 anos e agora está em 7º lugar nas paradas da Nielsen. O que tem sido bom nisso é que, sem fazer nada no Max, a audiência ou o envolvimento de Insecure and Ballers realmente aumentou desde que apareceu no Netflix.
Esse aumento geral de popularidade, especialmente para Jogadores , é algo que nós escrevi sobre aqui onde você pode ver o uso de várias métricas além da visualização, mostrando a popularidade do título crescendo desde sua chegada à Netflix em 15 de agosto de 2023.
Existem vários motivos para esse aumento, incluindo a maneira como o conteúdo novo da Netflix impulsiona particularmente a audiência no topo das paradas.
Foto: HBO
Não espere Sucessão para transmitir no Netflix
Ao falar sobre o licenciamento de conteúdo, Bloys disse duvidar que veremos o licenciamento de sucessos recentes da HBO, seja na forma de Sucessão ou O Lótus Branco .
Uma ideia que Kafka apresentou foi o licenciamento Verdadeiro Detetive temporadas 1 a 3 antes da estreia da 4ª temporada em 2024. Bloys respondeu: Para fins de marketing, é algo em que pensamos. Se você tem uma nova temporada de algo, isso faz sentido e a resposta honesta é: não sei, talvez. Acho que o que você tem que equilibrar é não colocar muito para fora para que as pessoas pensem ‘vou esperar até chegar aqui’.
Você pode encontrar a entrevista completa no Spotify (ou outros aplicativos de podcast ) por meio do podcast Recode Media com Peter Kafka.
Você gostaria de ver mais programas da HBO chegando ao Netflix? Deixe-nos saber quais nos comentários.
