Qual é a maior coisa que sabemos sobre as guerras contínuas? Que não sabemos muito.
A Netflix só divulga classificações seletivamente a cada trimestre, então, normalmente, temos que esperar até uma teleconferência para descobrir o desempenho de seu conteúdo.
Até agora! Em agosto, a Nielsen começou a divulgar uma lista semanal dos dez melhores para streaming. Enquanto isso, a Netflix tem uma lista diária dos dez melhores em todos os países. Acrescentemos mais algumas empresas que começaram a distribuir alguns dados e saberemos mais do que antes. Nas últimas semanas, tenho analisado essas fontes de dados para descobrir quem está se saindo bem na guerra de conteúdo. (Ver aqui ou aqui por exemplo.)
O rei das guerras de streaming agora é o Netflix. Então, naturalmente, tive muitas ideias que cabem aqui no What’s on Netflix. Aqui estão quatro insights sobre o desempenho do conteúdo da Netflix.
Netflix ainda é o rei do streaming
Se você me lê há algum tempo, sabe que sou péssimo no preço das ações da Netflix. Francamente, o preço das ações é como o da Tesla: os fundamentos subjacentes não o suportam.
Então, deixe-me ser claro: a Netflix está claramente muito à frente de todos os outros em streaming. Estou preocupado com a Netflix, mas não estou cego para o que eles realizaram.
De acordo com os EUA da Nielsen dados, a Netflix obtém o dobro de visualizações do próximo streamer, Prime Video.
Nielsen é um canal de transmissão
Argumentei no meu próprio site que as guerras contínuas são cada vez mais competitivas. Isto é verdade! Mas pode-se argumentar o contrário com a mesma facilidade: a Netflix ainda possui a maioria dos programas mais populares em streaming. No Decisor , eu comparei o principal programa de cada streamer entre si . Mas veja os quatro programas principais da Netflix pelos dados do Google Trends em comparação com o único programa (principal) do Amazon Prime Video lançado em agosto e setembro:
Tendências do Google
Indiscutivelmente, Cobra Kai e Lúcifer são quase tão populares quanto Os meninos , e a Netflix então teve Academia Guarda-chuva . Você pode ver isso observando as classificações de verão do 7 Park (do Memorial Day ao Dia do Trabalho) das principais séries e filmes.
7 Parcela de audiência do parque
Claro, Hamilton ficou em primeiro lugar, mas a Netflix detém três quartos da lista dos 20 primeiros. Usando dados da Nielsen, 57 dos 60 programas mais populares desde agosto estiveram na Netflix. (Nielsen captura os dez melhores programas ou filmes por semana.)
A Netflix pode lançar qualquer coisa (mas isso não significa que sim)
Uma das narrativas sobre a Netflix que parece inescapavelmente verdadeira é que eles podem (re)lançar qualquer coisa. O maior exemplo disso foi o show Você , que foi um programa menor em um canal a cabo americano (Lifetime) e se tornou um sucesso da Netflix. (O primeiro exemplo geralmente citado para isso é Liberando o mal na AMC.)
A analogia que gosto de fazer é que a Netflix é um canal de transmissão nos Estados Unidos , e cada vez mais em todo o mundo. O que isso significa é que tantas pessoas sintonizam a Netflix quanto costumavam sintonizar um canal de transmissão em uma determinada noite.
Zelda é menino ou menina
Isso vira o modelo tradicional de cabeça para baixo. Historicamente, o conteúdo viajava de um canal popular para um canal menor ou em um intervalo de tempo menor. Por exemplo, uma grande sitcom estaria em um canal de transmissão e depois seria distribuída para um canal a cabo menor ou estação local. Agora, o conteúdo de um canal a cabo menor (Lifetime) vai para uma plataforma maior (Netflix).
Dito isto, acho que superestimamos a importância da Netflix nesse sentido. Pegar Cobra Kai , o mais recente beneficiário do chamado aumento do Netflix. A narrativa é que este era um programa que ninguém assistia no Youtube e agora é um programa que todo mundo na América está assistindo. Na melhor das hipóteses, eu diria: talvez. Quando Cobra Kai estreou no Youtube, ainda acumulou dezenas de milhões de visualizações. A Parrot Analytics chamou-o de programa de streaming mais procurado na América .
O maior problema de Cobra Kai foi que ninguém se inscreveu no Youtube Red, a proposta SVOD fracassada do Google e, como resultado, as pessoas não terminaram os episódios. Nesse caso, é como um programa que passou de um canal a cabo do qual ninguém nunca ouviu falar para uma emissora.
interpretação final perdida
Cobra Kai do Google Trends
A Netflix pode pegar um programa e aumentar seu buzz/popularidade cerca de quatro vezes. Esse é o poder do Efeito Netflix. Porém, ter um programa que seja bom em primeiro lugar ajuda. E baseado em IP ainda memorável da década de 1980.
A Netflix ainda não possui a maior parte de seu conteúdo mais popular
A outra tendência nos dados é que a maior parte da audiência na Netflix ainda vem de programas que eles não possuem integralmente. Embora a Netflix rotule muitas coisas como originais, elas são, na verdade, produzidas pelos estúdios tradicionais. Aqueles grandes shows que mencionei acima? Lúcifer, Academia Umbrella e Cobra Kai ? Eles são produzidos pela Warner Bros, NBC Universal e Sony Pictures, respectivamente.
Aqui está o total de visualizações semanais da Nielsen nas dez listas do início de agosto até a terceira semana de setembro.
Nielsen Visualizando TABELA
A Netflix produz apenas - o que significa que eles possuem conteúdo total - cerca de 4% do conteúdo que compõe os dez programas mais vistos por total de minutos assistidos. Agora, a ressalva é que alguns dos acordos que a Netflix faz agora são quase como seu próprio conteúdo. Por exemplo, eles licenciarão algo por 5 a 7 anos após a estreia da última temporada em sua plataforma, o que é um grande obstáculo.
Além disso, embora não sejam produtores de Academia Guarda-chuva , pelo menos são creditados como distribuidores, o que demonstra outro nível de controle.
Ainda assim, tenho preocupações estratégicas sobre isso. Apesar de todo o entusiasmo sobre os gastos da Netflix para competir com os players tradicionais, na maior parte do tempo, a Netflix ainda depende desses players.
Netflix deve considerar lançamentos semanais
Arquive isso em tópicos que nunca convencerei a Netflix a implementar, mas continuo pensar que eles deixam alguma consciência na mesa por não lançar suas séries em parcelas semanais. Não todas as séries, mas algumas.
Considerar Academia Guarda-chuva e Os meninos . Ambos são sobre super-heróis. Ambos estão indo bem em suas plataformas, Netflix e Amazon, respectivamente. Então veja este relatório do Google Trends sobre o desempenho deles:
Tendências do Google
Embora Os meninos teve um pico mais alto, na quarta semana ele caiu dos gráficos de medição semanais da Nielsen. Enquanto isso, Os meninos na verdade, o interesse cresceu devido ao forte boca a boca. Vimos a mesma coisa no ano passado com Guerra dos Tronos e Coisas estranhas.
Google Trends GoT x ST
Na verdade, pela primeira vez nesta primavera, a Netflix experimentou alguns lançamentos parcelados para sua competição de realidade O amor é cego . Mas para séries com roteiro, eles voltaram bem à farra.
Ouça, a Netflix é o rei do streaming, então hesito em chamar a estratégia deles de errada. Bem, não estou hesitante sobre isso. Mas eles deveriam realmente considerar tornar seus eventos maiores e mais longos.
(A Estratégia de Entretenimento Cara escreve sob este pseudônimo em seu site homônimo . Ex-executivo de uma empresa de streaming, ele prefere escrever a enviar e-mails/participar em reuniões, então lançou seu próprio site. Inscreva-se para receber seu boletim informativo em Substack para reflexões e análises regulares sobre negócios, estratégia e economia da indústria de mídia e entretenimento.)
