Na foto: DAHMER, O Senhor dos Anéis: Anéis de Poder, Casa do Dragão
Setembro de 2022 foi um mês movimentado para streaming. O mais movimentado de todos os tempos, se você perguntar aos especialistas, já que duas grandes séries se enfrentaram em uma importante batalha pelas Guerras de Streaming, mas será que a Netflix acabou vencendo a batalha com Dahmer ? Não é uma pergunta fácil de responder, mas vamos tentar descobrir.
Nota: Este post é uma tradução de um post publicado no meu Boletim informativo em francês, Netflix & Chiffres .
Casa do Dragão e Anéis de Poder não são séries novas no sentido de que são spin-offs ou prequelas de IPs existentes, e seu confronto era esperado como o confronto de fantasia da década. Dahmer , um novo candidato, entrou na arena vindo de Ryan Murphy e baseado na história real de um dos mais famosos serial killers americanos.
Então, agora que a poeira baixou no campo de batalha, qual deles venceu? Podemos ao menos dizer?
Preâmbulo
Nesta análise, utilizaremos números diferentes de metodologias e fontes diferentes, o que torna muito difícil comparar verdadeiramente o desempenho das várias séries.
Também usaremos a métrica que chamamos de CVE ou Complete Viewings Equivalent. Isso significa que dividimos as horas visualizadas anunciadas pela Netflix pela duração dos filmes ou séries. Permite melhores comparações entre séries, mas também não é uma métrica de audiência e não deve ser usada como tal.
Foto: Netflix
Quem ganhou nos Estados Unidos?
Nos EUA, usaremos principalmente os dados da Nielsen, mas deve-se notar que episódios de Rings of Power e House of the Dragon foram lançados semanalmente, enquanto Dahmer foi uma série lançada compulsivamente. Porém, é possível usar o CVE para comparar as três séries a partir do momento em que as duas séries semanais terminaram de lançar todos os seus episódios. Aqui está o que parece.
Dados CVE de visualização da Nielsen para DAHMER vs House of the Dragon e Rings of Power
é o incrível circo digital da Netflix
40 dias após seu lançamento, Dahmer atingiu 23,5 milhões de CVEs nos EUA, enquanto Anéis de Poder totalizaram 15,1 milhões de CVEs, número que atingiu 15,4 milhões de CVEs na semana seguinte.
Casa do Dragão estava em torno da marca de 15,2 milhões de CVEs no dia 30 de outubro, e podemos ver que a sua curva era um pouco mais ascendente do que Anéis de Poder .
Além disso, os números de Casa do Dragão de acordo com a Nielsen contabiliza apenas as visualizações no HBO Max, o serviço de streaming, mas a série também foi amplamente assistida ao vivo na HBO em várias visualizações.
Isso levou a Warner Bros Discovery a lançar um provocação de comunicado de imprensa uma média de 29 milhões de telespectadores para cada episódio de House of the Dragon durante sua transmissão.
Comunicado de imprensa da Warner Bros. Discovery para House of the Dragon
Visualizadores e CVEs não são comparáveis, então vamos definir isso por enquanto.
Tudo o que podemos dizer, a julgar pelos números da Nielsen, é que, presumivelmente, tanto Dahmer e Casa do Dragão foram assistidos mais nos EUA do que Anéis de Poder. Quanto a qual série foi mais assistida entre Dahmer e Casa do Dragão , não há como saber com certeza, mas meu instinto diz que Casa do Dragão provavelmente foi um pouco mais vigiado do que Dahmer.
Vejamos a demanda online analisada por Análise de papagaio . Também descobrimos que Casa do Dragão parece ter mantido um elevado nível de interesse ao longo do tempo, muito antes Anéis de Poder, enquanto Dahmer disparou rapidamente para o topo das paradas e depois caiu, o que geralmente acontece com séries lançadas compulsivamente.
Dados do Parrot Analytics para DAHMER vs.
No entanto, é importante notar que se observarmos como está a demanda online quatro semanas após o lançamento de todos os episódios, Dahmer ainda tinha 28,6 vezes a demanda de uma série média. Em comparação, Anéis de Poder desapareceu das paradas duas semanas após seu último episódio.
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Mundialmente
Em todo o mundo, é impossível avaliar a audiência de Casa do Dragão . Como o HBO Max não está disponível globalmente, a série é transmitida por canais nacionais de TV paga na maioria dos territórios no exterior, e é impossível ter uma estimativa agregada de sua audiência. A Warner Bros Discovery nem mesmo tentou anunciar alguns números de audiência globalmente.
Anéis de Poder está disponível globalmente no Amazon Prime Video, mas o Prime Video compartilhou números de visualização apenas em duas ocasiões.
O primeiro foi após o lançamento dos dois primeiros episódios e atraiu 25 milhões de telespectadores globais (um número para o qual não temos metodologia).
25 milhões de espectadores globais nas primeiras 24 horas. Obrigado por fazer #OsAnéisDoPoder a estreia da série mais assistida em @PrimeVideo .
- O Senhor dos Anéis no Prime (@LOTRonPrime) 3 de setembro de 2022
A segunda vez foi em entrevista de Jennifer Salke de outubro , pouco antes do final da temporada, em que a Sra. Salke anunciou que o número de espectadores da série estava chegando a 100 milhões de clientes. Mais uma vez, nenhuma metodologia foi fornecida sobre como eles chegaram a esse número. O Amazon Prime Video está falando sobre espectadores? Contas? Visualizações? Visualizações completas? É impossível dizer e essa distinção é importante.
Isso só nos deixa com Dahmer para o qual a Netflix forneceu o número de horas visualizadas globalmente até 7 semanas após seu lançamento.
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Aqui está o que parece quando comparado aos números dos EUA por Netflix:
Gráfico de audiência da Nielsen versus dados da Netflix para DAHMER
50 dias após seu lançamento, a série estava em torno de 109 milhões de CVEs, e chegou a 113 milhões de CVEs quando a Netflix anunciou na semana passada que atingiu um bilhão de horas visualizadas nos primeiros 60 dias.
Para avaliar o desempenho da série em todo o mundo, podemos recorrer a números externos, um dos quais é o Aplicativo Hora da TV .
Com milhões de membros em todo o mundo, também indica quantos membros declararam ter assistido a cada episódio de uma série, na casa das centenas de milhares. Um painel enorme para analisar, e veja como fica a comparação entre as três séries no início de dezembro.
Dados TVTime para conclusões de episódios
Casa do Dragão parece ser o claro vencedor, mas não esqueçamos que qualquer indicador baseado numa expressão online deixa de fora grupos de pessoas que não utilizam regularmente a Internet ou aplicações como o TV Time. Mas entre os fãs engajados da série Casa do Dragão prevaleceu significativamente.
Um fato interessante de se notar neste gráfico é a taxa de decaimento e como ela difere de acordo com a série. As duas séries semanais, Rings of Power e House of the Dragon, perderam 32% das avaliações entre o primeiro e o último episódio. Dahmer perdeu apenas 26%. Isso pode ser um indicador de que as séries lançadas compulsivamente tendem a manter seu público mais cativo do que as séries semanais, mas precisaremos analisar mais séries para tirar uma conclusão definitiva.
Outro indicador de desempenho mundial a ser observado é o Google Trends, pois é um instantâneo do que as pessoas estão procurando no Google em um determinado momento.
Gráfico de dados do Google Trends
Vemos aqui uma descrição clássica de como as séries semanais tendem a manter o interesse ao longo do tempo, enquanto as séries lançadas compulsivamente tendem a durar mais, mas explodem quando são lançadas. A partir desse indicador, Dahmer parece ser o vencedor ou pelo menos aquele que conseguiu entrar no zeitgeist global durante vários dias.
Vamos terminar com Estatísticas de televisão , outro site que analisa diversos indicadores online para traçar um ranking diário dos programas.
Foto: TelevisionStats.com
Anéis de Poder e Casa do Dragão parecem se comportar melhor do que Dahmer no longo prazo, mas vamos ter em mente a diferença entre as séries semanais e as lançadas compulsivamente.
Se olharmos mais de perto como estão as três séries um mês após o lançamento de seu último episódio, Casa do Dragão ainda estava em 18º lugar, Anéis de Poder ficou em 21º lugar e Dahmer ficou em 23º lugar. Não há muita diferença, mas a série semanal ainda parece estar melhor.
Conclusão
É muito difícil tirar qualquer tipo de conclusão ao final deste artigo. Eu penso Anéis de Poder é a menos assistida das três séries aqui analisadas porque mostra todos os dados que temos. Mas é mais uma disputa entre Dahmer e Casa do Dragão .
Poderão existir outras variáveis a ter em conta na análise do seu desempenho. Como escrevemos, Casa do Dragão e Anéis de Poder fazem parte de universos maiores, não de séries totalmente novas.
Por outro lado, Dahmer é baseado no serial killer mais famoso que existe, então também não é exatamente um assunto confidencial. Do lado do marketing, Anéis de Poder e Casa do Dragão foram muito elogiados e provocados antes de seu lançamento. Em contraste, Dahmer foi basicamente descartado pela Netflix e anunciado apenas cinco dias antes do lançamento.
O orçamento também pode ser uma dessas variáveis. Anéis de Poder A primeira temporada custou US$ 450 milhões para ser produzida, além dos quais temos que adicionar o preço dos direitos do universo. Casa do Dragão’ O orçamento para a primeira temporada é supostamente de cerca de US$ 200 milhões (além dos quais poderíamos adicionar o orçamento do piloto fracassado da primeira prequela prevista que custou US$ 30 milhões). Dahmer finalmente pode ser a mais barata das três séries, com um orçamento de US$ 60 milhões, mas vem logo após um acordo exclusivo de US$ 300 milhões entre Ryan Murphy e Netflix.
A coisa mais honesta que se pode fazer ao analisar as classificações de streaming é reconhecer que nunca saberemos exatamente quantas pessoas estão assistindo aos programas. E nunca o fizemos. A única coisa que podemos fazer é tentar comparar os números que temos da maneira mais justa possível.
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Esperemos que siga o que fizemos neste artigo e fique à vontade para comentar!
