Foto: Netflix
Recentemente, perguntamos como a Netflix pode manter sua coroa de streaming e dois de nossos especialistas e observadores da indústria sugeriram que a Netflix deveria aproveitar o lançamento de episódios semanalmente. É claro que a Netflix lança parte de seu conteúdo semanalmente, mas deveria tudo ser mudado para semanalmente, apenas alguns títulos selecionados ou nenhum? Vamos explorar.
O debate sobre o lançamento semanal e o lançamento semanal tem sido intenso nos últimos anos e, com cada vez mais concorrentes entrando no mercado, pensamos em revisitar a conversa
No artigo mencionado, foi o Entertainment Strategy Guy (um ex-executivo de streaming) quem sugeriu que a Netflix deveria experimentar lançamentos semanais, dizendo:
… lançando algumas séries selecionadas semanalmente na segunda temporada. A série precisa ser muito chamativa e gerar uma conversa. (Pensar The Witcher, Você, Stranger Things, Jogo de Lula ou Bridgerton .) Isso ajudaria a manter os clientes no serviço.
4ª temporada de Stranger Things
De acordo com A Informação , a Netflix não tem planos de abandonar seu modelo de farra. Eles observam que a equipe de dados da Netflix descobriu que não há evidências de que o modelo semanal afete a rotatividade e, no momento, isso permanece verdadeiro.
Disney + lança notavelmente a maior parte de sua programação semanalmente, embora ainda lance títulos menores de uma só vez.
A HBO também continua a lançar semanalmente, embora alguns dos lançamentos do HBO Max sejam lançados todos de uma vez. Falando com Casey Bloys na HBO, Lucas Shaw da Bloomberg levantou a questão dos episódios semanais vs tudo de uma vez. Aqui está o que ele tinha a dizer:
confronto ninja na terra da neve
Temos pensado muito e sempre me lembro que lançamentos semanais são a maneira de fazer isso. Você deixa muita coisa na mesa quando lança todos os episódios de uma vez. Foi assim que fizemos e acho que é o melhor para nós.
Então, quais são os prós e os contras de lançar semanalmente, principalmente no que se refere à Netflix? Além disso, a Netflix teve alguma experiência com lançamentos semanais? Vamos dar uma olhada.
Como a Netflix faz experiências com seus lançamentos
Há vários casos em que a Netflix lança semanalmente ou renuncia ao seu modelo de farra.
O exemplo mais óbvio são os acordos exclusivos internacionais, como Riverdale , Melhor ligar para Saul ou qualquer número de K-dramas que a Netflix oferece. Nesses casos, a Netflix precisa lançar semanalmente ou esperar até que a série vá ao ar.
Na verdade, a Netflix lançou vários de seus originais semanalmente no passado. Quando a Netflix costumava se envolver no formato de talk show, esses episódios eram lançados semanalmente. Mais recentemente, vimos a série documental de Kanye West lançada durante um período de três semanas também.
A Netflix também faz lotes de episódios onde lança vários episódios por semana durante um período fixo de tempo. Esta abordagem se aplica mais a reality shows como O amor é cego .
onde assistir o caso
Uma tendência mais recente parece ser dar temporadas superdimensionadas aos programas (principalmente temporadas finais) e depois dividi-los em volumes. Alguns dos programas que a Netflix lançou dessa forma incluem Lúcifer , Roubo de dinheiro , Ozark , Coisas estranhas 4ª temporada e Manifesto . Normalmente, vemos esses novos volumes sendo lançados com intervalo de 3 a 6 meses entre si.
A última temporada de Money Heist foi dividida em duas metades
Prós e contras dos lançamentos semanais da Netflix
Prós: manter uma audiência sustentada e mantê-la na conversa
A maior vantagem de qualquer programa da Netflix com lançamento semanal é que ele pode levar a uma audiência maior e sustentada por um longo período de tempo.
Os meninos é um bom exemplo de Prime Video adotando uma estratégia de lançamento semanal para uma segunda temporada e vendo seu público crescer e sustentado por várias semanas graças à mudança para episódios semanais.
O interesse dos meninos no Google Trends depois de mudar para o Weekly na 2ª temporada
Em um relatório do ESG, ele afirmou que a audiência semanal pode ser menos impressionante quando se olha para gráficos como a Nielsen de semana após semana, mas é uma miragem .
A conversa online em torno de um programa também é frequentemente citada como um dos principais motivos para se comprometer com episódios semanais.
Um tweet viral em fevereiro de 2022 de @JakeyimDb com mais de 250 mil curtidas expõe isso citando que Sucessão , Euforia , e Pacificador todos se beneficiaram com conversas semanais, citando que a conversa no Ozark diminuiu quase instantaneamente.
A HBO Max está constantemente provando que o lançamento semanal é melhor do que o modelo binge. Tudo o que alguém falou foi Succession, Euphoria e Peacemaker, enquanto uma temporada inteira de Ozark caiu no Netflix e simplesmente veio e foi embora.
-Jacob (@JakeyimDb) 17 de fevereiro de 2022
A questão, em última análise, é se a conversa em torno do programa realmente se traduz em audiência e assinantes ou não. Ozark aparentemente puxado para dentro grandes números para Netflix sem considerar.
Prós: episódios semanais podem ajudar a Netflix a reduzir a rotatividade
À medida que a guerra do streaming esquenta, acabará se tornando uma batalha pela qual os streamers poderão manter sua assinatura para todos os meses do ano. Churn é a taxa na qual os clientes param de fazer negócios com uma entidade; portanto, neste caso, quantas pessoas se livram de suas assinaturas do Netflix.
cantar
Se houver apenas 2 programas para os quais você assina o Netflix, mantê-lo preso por um período de três meses quando novos episódios de uma nova temporada forem lançados fará com que você pare de se agitar.
A Netflix historicamente teve baixa rotatividade (e ainda é a mais baixa no terceiro trimestre de 2021), mas isso não quer dizer que durará para sempre. Se a Netflix planeja gastar menos em nova programação, mudar para semanal pode ajudar a manter a impressionante taxa de rotatividade relatada.
Dados de rotatividade de streaming para o terceiro trimestre de 2021 – Foto: Dados da antena
Contra: a programação lotada da Netflix não suportava semanalmente
A Netflix tem uma programação enorme em comparação com quase todos os outros streamers atualmente. Toda semana eles lançam até uma dúzia de novos originais da Netflix vindos de todo o mundo. Comparado com outros streamers, é uma escalação extraordinária.
Se mudasse para semanal para todos os programas, criaria uma programação semanal imensa e talvez difícil de seguir para os usuários.
Sem mencionar que isso colocaria as equipes de relações públicas e marketing sobrecarregadas, tendo que lidar com uma escalação muito pesada.
Contra: a interface do Netflix não está configurada para episódios semanais
A interface do Netflix é frequentemente elogiada como uma das melhores, mas foi projetada para ser uma máquina de recomendação. É bom que os novos lançamentos cheguem ao topo, mas dado o número de lançamentos (veja acima), sempre há algo novo chegando ao topo. Como resultado, episódios semanais que chegassem ao topo provavelmente se tornariam frustrantes.
Houve melhorias feitas neste espaço ao longo dos anos. Por exemplo, se você definir lembretes para programas lançados semanalmente, poderá receber notificações do WhatsApp, notificações push de aplicativos e o ícone de sino do Netflix irá mantê-lo informado.
Haverá uma 6ª temporada de All American
Em geral, embora a Netflix mergulhe em episódios semanais de forma mais ampla provavelmente exigirá um retrabalho para continuar assistindo ou uma nova linha inteiramente para acompanhar quando novos episódios dos programas que você está assistindo.
Foto: Netflix
Contra: Ter a escolha é uma coisa boa
Para aqueles que não conversam on-line, assistir em formato de farra dá a você a liberdade de escolha. Na verdade, não há nada que impeça você de assistir Ozark semanalmente aqui e agora.
Parte da atração da Netflix nos primeiros dias é que ela interrompeu a natureza linear da televisão e permitiu que você assistisse o que quisesse, quando quisesse.
A Netflix deveria mudar para lançamentos semanais?
Nossa opinião sobre isso é que a resposta deveria ser não, pelo menos na maior parte. Há méritos para a Netflix adotar programações de lançamento semanais para visualização de eventos, seja o retorno dos maiores IPs da Netflix, como Coisas estranhas mas, na maior parte, a Netflix popularizou o binging e, portanto, deve manter o curso.
Com isso dito, ver temporadas estendidas das temporadas finais do programa parece ser uma tendência crescente para os maiores programas da Netflix, que esperamos que se tornem a norma no futuro. Também se pode defender um modelo híbrido, mas, em última análise, tudo se resumirá aos números e se a Netflix será forçada a adotar tal cronograma de lançamento.
O que você acha? A Netflix deveria mudar para uma programação de lançamento semanal? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.
