Depois de uma série de decepções nas bilheterias e lançamentos diretos para streaming, havia esperança Elementar traria a Pixar de volta à tela grande com um estrondo. Infelizmente, o filme teve um desempenho bastante desanimador até agora, mas ainda assim conseguiu suscitar algumas controvérsias ao longo do caminho. A Pixar levou alguns golpes antes de Elementar , com Avante e Ano luz provando ser um fracasso de bilheteria caro. Os três filmes que eles lançaram no meio— Alma , Lucas , e Ficando vermelho —todos receberam críticas excelentes, mas foram limitados ao Disney+ devido à pandemia de COVID-19. Agora, Elementar parece ser a terceira grande decepção consecutiva da Pixar, que luta para recuperar seu orçamento de US$ 200 milhões. As críticas não são terríveis, mas certamente não estão no mesmo nível da recepção estelar que os filmes da Pixar já tiveram.
Pode haver algumas explicações para o desempenho de bilheteria que não estão relacionadas à qualidade. Em entrevista com Variedade , o diretor de criação da Pixar, Pete Docter, fez uma observação interessante sobre como a Disney + treinou os espectadores para transmitir filmes em vez de ir ao cinema. Esse foi um fator que pode ter contribuído para Ano luz O desempenho ruim também. Depois de três lançamentos de streaming exclusivos ou duplos consecutivos, não seria surpreendente se os espectadores se contentassem em pular Elementar nos cinemas com a garantia de que eventualmente poderão assisti-lo no Disney +. A economia é outro factor a considerar, especialmente porque Elementar é o tipo de filme voltado para as famílias. Com a inflação e a incerteza económica, as famílias podem abrir mão de uma ida ao teatro em favor do streaming ou do aluguer.
Embora alguns impactos no desempenho de bilheteria fossem esperados, outros poderiam ter sido evitados. Elementar provou ser um pouco controverso devido a alguns elementos problemáticos da história e ao alegado marketing e produção de filmes preguiçosos por parte da Pixar. Aqui está um resumo da controvérsia em torno Elementar .
Elementar alegorias raciais e história de imigrante atenuada
(Pixar)
Elementar recebeu alguns crítica por suas alegorias raciais problemáticas . No filme, os quatro elementos – fogo, água, ar e terra – são claramente metáforas raciais. Por um lado, Elementar poderia ter oferecido uma discussão muito convincente sobre o racismo. Os pais de Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) e Cinder (Shila Ommi), imigraram de Fireland para Elemental City. Infelizmente, eles são discriminados por serem fogo e são em grande parte relegados a viver na Cidade do Fogo com os outros elementos do fogo. No entanto, mesmo a Cidade do Fogo não é segura porque a Cidade Elemental se recusa a fornecer um lugar seguro onde todos os elementos possam prosperar. Esta premissa oferece uma base sólida para aprofundar temas de xenofobia, acessibilidade e inclusão.
Em vez de, Elementar concentra-se na metáfora surpreendente de que os elementos não se misturam. Quando um jovem elemento terra se apaixona por Ember, ela responde com elementos que não se misturam, em vez de apontar que ele é jovem demais para ela. Enquanto isso, o amor de Ember e Wade (Mamoudou Athie) é proibido, já que ela é fogo e ele é água. Não é apenas que estes elementos tenham reservas sobre a mistura, mas que a mistura pode ser potencialmente fatal e resultar na vaporização ou no fracasso de alguém. Sugerir que as relações birraciais são perigosas e representar a raça como um elemento genuinamente perigoso (como o fogo) faz com que Elementar As alegorias raciais são problemáticas, desleixadas e as deixam abertas a interpretações errôneas.
Além disso, a história da imigração do filme fica enterrada em meio às alegorias preocupantes e à história de amor de Romeu e Julieta entre Wade e Ember. O enredo da imigração é o mais interessante do filme, principalmente porque o diretor Pete Sohn fez o filme como uma homenagem aos seus pais, que imigraram da Coreia. Ele parecia ter muito a dizer sobre os sacrifícios que os imigrantes fazem pelos seus filhos, a pressão que os filhos dos imigrantes sentem e como os não-imigrantes muitas vezes não conseguem compreender o seu privilégio. Essa história era forte o suficiente para ser independente, o que tornou decepcionante o fato de ter que dividir espaço com uma história de amor e o conto humorístico de uma garota com uma mentalidade de consertadora equivocada; também estava visivelmente ausente do marketing.
Marketing enganoso, ofensivo e potencialmente ilegal da Pixar
(Pixar)
Elementar O polêmico marketing de também pareceu prestar um grande desserviço ao filme. Como mencionado acima, a trama da imigração foi estranhamente deixada de fora dos teasers e trailers. Isso sem dúvida fez Elementar parecem menos interessantes para os espectadores. Pelos trailers, parece um pouco parecido com a premissa de Zootopia —um mundo onde todos os elementos antropomórficos vivem em uma metrópole com uma protagonista feminina que se esforça para seguir uma determinada carreira. A Disney também escolheu estranhamente incluir com destaque a pequena árvore que gosta de Ember, apesar de ele ter apenas três falas em todo o filme. Elementar O marketing da Pixar fez com que parecesse desinteressante, bobo e excessivamente familiar, escondendo o único elemento que realmente torna este filme diferente dos outros títulos da Pixar. É uma reminiscência de como a Disney foi acusada no ano passado de não conseguir comercializar Mundo estranho efetivamente, aparentemente preparando-o para o fracasso nas bilheterias.
Eu culpo o marketing porque os trailers fizeram o Elemental parecer tão genérico e os trailers do Ruby Gillman apenas. mostrar o filme inteiro https://t.co/4aYMsqHRI8
- norma ?? (@KellytoyDK) 10 de junho de 2023
Os clientes destruíram a peça de Ember no meu teatro, então agora ‘Elemental’ parece a triste história de um cara solitário que finge que tem um encontro. Garfield sem energia Garfield. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo em Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9 de junho de 2023
O marketing para Elementar não era apenas enganoso, mas também potencialmente ilegal e ofensivo. Em um caso, o filme criou um risco de incêndio em um shopping ao pintar um hidrante falso em uma parede que poderia facilmente ser confundido com um hidrante real durante uma emergência. Como se isso não bastasse, a conta oficial da Pixar no Twitter twittou Liberte seu lado selvagem com este pôster do Burning Red direto de Element City. Considerando que os incêndios florestais têm assolado o Canadá e afectado a qualidade do ar nos Estados Unidos, esta foi uma medida particularmente mal considerada. Posteriormente, a Pixar excluiu o tweet ofensivo, mas não antes de os usuários fazerem capturas de tela.
LMFAOOO pixar excluiu o tweet pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- chamar ? (@kirawontmiss) 7 de junho de 2023
A falta de inovação da Pixar
(Pixar)
Uma reclamação comum sobre Elementar é que é simplesmente desanimador e pode refletir a falta de criatividade da Pixar e a fórmula falha de produção de filmes. Muitos espectadores que viram Elementar provavelmente foi embora pensando que era um filme fofo e divertido, mas talvez nada de especial. Os aspectos mais singulares ficam enterrados, a premissa antropomórfica está ficando um pouco velha e parece mergulhada na mediocridade – desde a premissa até a animação e o marketing.
jogo tomodachi temporada 2
'Isso foi fofo!' – todo mundo que vê Elemental em algumas semanas, mesmo que não pareça tão bom, você sabe, só para ter um dia no cinema, e então não é tão bom
-Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 12 de junho de 2023
Isso parece indicar falta de inovação e criatividade por parte da Pixar. O estúdio viu que fazer emoções, carros e brinquedos falarem e terem sentimentos dava dinheiro, então decidiram fazer tudo de novo, mas com elementos. Enquanto isso, a Pixar depende tanto de sua fórmula que se recusa até mesmo a destacar os aspectos mais exclusivos de seus filmes. O estúdio quase parece ter medo de tentar algo novo, como evidenciado pela sua fraca representação LGBTQ+. Embora alguns fanáticos afirmassem Elementar foi controverso porque incluía o primeiro personagem não binário da Pixar, o único problema com esta inclusão foi que é tão sutil e nada assombroso , marcando o que parece ser a enésima vez que a Disney apresenta seu primeiro Personagem LGBTQ+. A Pixar não pode se comprometer com a representação e é apenas um exemplo de como essa resistência à mudança está prejudicando o estúdio.
O que torna a publicidade sem brilho Elementar e Mundo estranho tão irritante é que já podemos prever o dia de campo absoluto para o qual a equipe de marketing da Pixar terá publicidade História de brinquedos 5 , o que absolutamente ninguém pediu, só porque o História de brinquedos franquia rendeu bilhões e poder faça o mesmo na quinta vez. As polêmicas ao redor Elementar todos parecem voltar para a Pixar apenas tratando mal o filme, e isso diz muito sobre a necessidade do estúdio de trazer novamente inovação e criatividade para seu processo.
(imagem em destaque: Walt Disney Studios Motion Pictures)
