As últimas semanas da comunidade online de cabelos naturais foram uma enxurrada de controvérsia e frustração. Depois da influenciadora Alix Earle (que tem cabelos lisos a ondulados) promoveu o óleo de fortalecimento capilar e couro cabeludo com alecrim e menta da Mielle em um TikTok patrocinado , dizendo que o produto proporcionou a ela um tremendo crescimento de cabelo, o item de cuidado capilar feito especificamente para mulheres negras (com cabelos crespos e crespos) rapidamente esgotado em todo o país . Nos locais onde ainda estava disponível, os preços subiram aparentemente da noite para o dia, graças à procura criada pelos cinco milhões de visualizações do vídeo. Agora, com a notícia de que a fundadora da Mielle, Monique Rodriguez, está fazendo parceria com a Proctor & Gamble (P&G), muitos estão preocupados que a acessibilidade, o preço acessível e a qualidade do produto vão despencar.
Assim que o vídeo de Earle foi ao ar, os comentários começaram a implorar às pessoas que ignorassem a recomendação de Mielle, mas já era tarde demais. Mulheres brancas que compraram porque se tornou uma tendência começaram a compartilhar vídeos de seus cabelos caindo ou se sentindo nojentos – porque o produto não foi feito para elas e elas o compraram mesmo assim. Os clientes negros relataram que o preço subiu de 20 a 50%, e isso se conseguissem encontrá-lo. Como outros itens gentrificados em 2022, os vídeos foram pontos explicando por que eles precisam parar aplicando para óleo para cabelos finos . A desinformação (sobre a gravidade da queda de cabelo) foi espalhada para acabar com a tendência, mas persistiu.
@charismaticblackgal se você ver isso na loja, é só deixar lá? #cabelo #miellehairoil #ele Ele ♬ som original – c
A atitude geral é frustrante porque todas as partes do mundo da beleza – mas especialmente o cabelo – não são feitas para mulheres negras. Durante a maior parte da história americana, as texturas do cabelo preto (especialmente para mulheres) foram policiadas e, em 2023, ainda podemos ser demitidos ou repreendidos na maioria dos estados por termos um estilo natural ou protetor. (Isto é verdade apesar das notícias sobre relaxantes que causam sérios problemas de saúde .) As seleções de produtos para cabelos negros nas lojas são normalmente talvez algumas prateleiras de produtos, principalmente de empresas de propriedade de brancos e geralmente fortemente vigiadas (por meio de espelhos convexos, câmeras, fechaduras e muito mais). Tem sido assim desde sempre e isso quase não está mudando, mesmo agora. Assim, quando uma marca ou produto querido fica fora de estoque, não há muito para onde recorrer.
@gagitárioDeixe as gotas em paz.
♬ som original – nunca há um momento de tédio??♀️
Infelizmente, este vídeo foi apenas o começo do fim, já que os produtos com infusão de alecrim já eram tendência no mundo dos cuidados com os cabelos há meses. Em agosto, e depois que uma tendência de receita caseira cresceu no TikTok, No estilo recomendou Mielle explicitamente depois de citar a aprovação de um especialista sobre o ingrediente. Eles levaram o especialista a dizer sim ao alecrim, mas não mencionaram em lugar nenhum que o produto (não mencionado por Mielle e foi recomendação do repórter) é feito explicitamente para cabelos grossos e crespos, ou que se trata de uma marca para cabelos negros.
rei dos macacos
@brittanyrose Novamente, faça o que quiser. Mas por que??? você está saturando mais um espaço que as mulheres negras precisam??♀️??♀️??♀️ # #cabelo preto # #miellehairoil # #mielleorganics # #fyp ♬ Cego - SZA
A queda de Sheamoisture e a resposta de Mielle
Muitos estão comparando a trajetória de Mielle com o que aconteceu com Sheamoisture no final da década de 2010. Depois uma série de movimentos de marketing controversos e uma mudança de ingrediente que a empresa mentiu até que se tornou inegável devido à combinação de evidências por parte dos clientes, muitos clientes negros perderam a confiança na Sheamoisture. No final das contas, o produto não funcionou mais bem em cabelos negros e a empresa foi vendida para o megaconglomerado Unilever (um grande concorrente da P&G). Charisih Naturals quebrou isso por amor e como usuária de longa data de Mielle.
@chairishnaturals #telaverdevídeo o que você acha que vai acontecer agora? #mielleorganicsrosemarymint #naturalhairdaily✨ #naturalhairjourneycontinua #naturalhaircarecommunity #produtoscapilaresnaturais ♬ som original – Cabelo natural
Como nem todo mundo está muito online para falar sobre cuidados com os cabelos negros, muitos estão descobrindo que isso aconteceu. Eles pensaram que o problema era o cabelo e não a umidade do cabelo que mudou. Uma usuária do TikTok explicou que não sabia que os ingredientes haviam mudado até que o couro cabeludo de sua filha estourou e a trança da família explicou que isso estava acontecendo com muitos clientes que usavam o produto. A mudança do marketing para os negros e, em seguida, aparentemente jogá-los fora para um público mais amplo também teve efeito em outros produtos.
@aalbyno_hi #ponto com @justtommmiiii não posso continuar gastando tanto dinheiro com esses produtos #blackhairtiktok #produtosblackhair #aalbyno #problemasdecabelocurly ♬ som original – aalbyno??
Tudo isso pesava na cabeça das pessoas enquanto Mielle permanecia em silêncio. Como essa polêmica começou poucos dias depois do Natal e a Mielle é uma empresa pequena, demoraram alguns dias para responder. Em 3 de janeiro de 2023, Rodríguez emitiu um comunicado :
[…] Também queria vir aqui primeiro para garantir diretamente que não temos planos de alterar a fórmula do Óleo de Alecrim e Menta ou de qualquer um de nossos produtos. Houve alguns comentários recentes publicados sobre este tópico, mas posso garantir pessoalmente que não estamos fazendo nenhuma alteração nos ingredientes.
Embora seja uma resposta sólida, não agradou a todos, e parte da boa vontade obtida com ela se dissipou quando, em 11 de janeiro, surgiu a notícia de que uma parceria foi alcançada entre Mielle e P&G.
A economia de tudo
O medo de perder um dos poucos fornecedores de cuidados capilares começou a manifestar-se em teorias de conspiração económica que não se sustentam e que estão em oposição direta aos elogios entusiasmados de Rodriguez há anos. Essas teorias provavelmente parecem reais para alguns porque isso acontece muito. Não apenas com produtos de beleza, mas com outras mercadorias como alimentos, linguagem, moda, etc. A gentrificação e a apropriação são uma característica e não um bug da nossa cultura, por isso não está fora da possibilidade que alguns as transformem em armas.
Isto não quer dizer especificamente que uma mulher negra atirará outras mulheres negras para debaixo do ônibus, mas que o capitalismo requer crescimento. Os defensores desta parceria com a P&G insistem que outros clientes não devem se precipitar ao acreditar que este produto irá mudar, com alguns chegando ao ponto de sugerir que orientar-se para clientes brancos é a melhor decisão de negócio e que é, portanto, a melhor opção. para os clientes construírem riqueza negra. Histórica e contemporaneamente, essa reviravolta às custas dos outros, e de qualquer forma, O capitalismo negro não nos salvará .
estrelas de Merlin
Não saberemos realmente até que algo aconteça, mas é nosso direito expressar frustração e ansiedade sobre este mês tumultuado envolvendo Mielle, considerando tudo o que está em jogo e as poucas ou nenhuma outra opção. O maior vencedor em toda esta situação é a P&G, que aproveita esta situação para desviar a atenção do Ação coletiva de benzeno . Esse ação judicial inclui desodorante antitranspirante em aerossol, spray corporal, xampu seco e condicionador seco de marcas populares de sua propriedade, como Secret, Old Spice, Pantene, Aussie, Herbal Essences e muito mais, durante um período de cinco anos.
(imagem em destaque: Graças a Pexels .)
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