Foto: Adobe Stock
Que ano foi para o mundo do streaming e para a indústria do entretenimento em geral!
Com as maiores greves da história de Hollywood, empresas inteiras a passar por mudanças tremendas e uma infinidade de outras tendências, este foi de facto um ano interessante. Quais foram os pontos fortes e fracos da Netflix no ano passado?
Aqui estão nossas opiniões interessantes sobre o que é bom, o que é ruim e o que é feio.
O bom: o licenciamento está de volta
Quando a Netflix iniciou seu serviço de streaming, toda a sua biblioteca consistia em títulos licenciados de estúdios de Hollywood e proprietários de programas de TV e filmes. Desde 2013, a Netflix investiu pesadamente em sua própria lista de programas e filmes. O número total de títulos exclusivos em seu Biblioteca original atingiu recentemente 4.000 , representando mais de 55% do total da biblioteca dos EUA.
médico que não é nobre
A razão para este pesado investimento é que houve sinais iniciais de que os concorrentes da Netflix começariam a cortar o licenciamento. Bob Iger, da Disney, inverteu a sua posição sobre o licenciamento da Netflix, passando de um acordo de primeira janela para toda a sua produção teatral de 2016-2019 para comparar a partilha do seu conteúdo com a entrega de armas nucleares ao inimigo, cortando assim o fornecimento.
Band of Brothers estava entre os títulos licenciados da HBO que chegaram à Netflix este ano.
Tal como muitas empresas, a realidade do declínio dos seus negócios legados e a necessidade de escalar os seus serviços de streaming a nível global levaram a uma escassez de dinheiro. Este ano, vimos mais conteúdo licenciado para a Netflix do que nunca. Algumas grandes séries das últimas décadas foram adicionadas ou readicionadas. Pictures está licenciando filmes mais recentes para a Netflix e, pela primeira vez na história, a HBO deu à Netflix alguns de seus programas.
A imagem também se expande globalmente. Cada região adquiriu mais filmes e séries no último ano. Com base no que sabemos até agora sobre 2024, espera-se que esta tendência continue, com a Disney já anunciando que licenciará mais de uma dúzia de programas nos EUA, e espera-se que outros acordos com vários fornecedores continuem.
números de filmes da Netflix em 2023. Lá você pode ver os diferentes níveis de audiência de filmes que você pode esperar. No topo, você tem os melhores artistas de grande orçamento, depois os filmes medianos e tudo mais.
a era do cristal escuro da resistência
No final do ano, a Netflix forneceu seu primeiro relatório de engajamento que revelou dados de horas assistidas para milhares de programas e filmes na Netflix cobrindo os primeiros seis meses de 2023. Esse relatório provou ser valioso para alguns criadores e partes interessadas em um programa ou filme, sendo esta a primeira vez que eles obtiveram insights sobre o desempenho. De forma mais ampla, o que se pode extrair destes novos dados está em debate.
Para alguns, a divulgação destas informações nunca será suficiente para satisfazer as suas necessidades de dados. No entanto, dado o quão à frente a Netflix está em comparação com a concorrência, eles ainda são os líderes e acolhemos com satisfação quaisquer despejos de dados adicionais em 2024.
O bom: puxando o gatilho para renovações/cancelamentos e rotulagem de minisséries
Uma crítica comum ao Netflix é que ele cancela tudo. No entanto, os dados sugerem que isso não é totalmente justo, com a Netflix supostamente tendo uma taxa de cancelamento melhor do que alguns de seus rivais. Em 2023, a Netflix fez um esforço concertado para rotular corretamente os seus programas com antecedência, identificando-os como séries limitadas ou minisséries e mostrando mais confiança nas renovações antecipadas ou no fornecimento de atualizações oportunas sobre o seu futuro.
Essa mudança pode ser devido à greve ou à tendência de os programas da Netflix serem concebidos como séries limitadas. Independentemente disso, este ano marcou a primeira vez que não o encerraremos com o destino de dezenas de programas no ar. A convicção em renovações antecipadas também pode ser influenciada pela queda de audiência em programas que retornam após dois anos, como visto em Sombra e Osso .
O bom: Netflix TUDUM e Geeked Week
Não, não estamos elogiando o site Netflix TUDUM aqui – ainda acredito que esse site é mais prejudicial do que bom para a estratégia de imprensa da Netflix – estamos elogiando os dois eventos que a Netflix realizou este ano que apresentaram sua próxima programação de programas e filmes .
O maior dos dois eventos aconteceu no verão, apresentando uma ampla seleção de conteúdo de todo o mundo para o que aconteceria no restante de 2023 e em 2024. Embora as palmas fossem irritantes, o evento foi ótimo para participar pessoalmente , pelo que ouvimos de inúmeras pessoas que foram. A transmissão ao vivo em si teve uma boa mistura de programas e filmes que eles escolheram para exibir e muita interação dos fãs. Não é tão semelhante ao Star Wars Celebration ou ao D23 da Disney, mas eles estão chegando perto.
arcos de branqueamento
TUDUM 2023: Um evento global para fãs. Cr. Vans Bumbeers / Netflix © 2023
A Geeked Week, que em determinada fase do ano parecia que nem iria acontecer, voltou no final de 2023 e era um pacote muito melhor do que nos anos anteriores. Embora a maioria dos grandes anúncios tenha vazado (eles deram a quase todos os meios de comunicação todo o conteúdo na sexta-feira antes do início da Geeked Week, com muitos veículos maiores entregando os embargos a TODOS os seus funcionários - vou deixar por isso mesmo), o evento foi muito melhor do que nos anos anteriores, pois manteve o conteúdo em vitrines muito mais enxutas. Ainda houve alguns comentários de revirar o estômago dos anfitriões, mas no geral foi uma boa vitrine.
O ruim: lançamentos de temporada dividida
2023 viu a Netflix adotar lançamentos de temporada dividida. Depois de anos de lançamento, a Netflix experimentou dividir alguns de seus maiores programas em duas partes. Este ano mostra como O bruxo e O advogado de Lincoln passou por esse lançamento dividido, e com Bridgerton anunciado para seguir o exemplo em 2024, esta tendência parece destinada a continuar.
Embora seja um desafio medir o impacto desses lançamentos divididos a partir dos dados da Netflix, os insights do Google Trends sugerem que eles podem ter mais a ver com preencher lacunas de programação. Seria interessante ver o consenso geral sobre esses lançamentos de temporada dividida por parte do público ou os dados sobre por que a Netflix continua recorrendo a eles para seus títulos maiores, mas para mim, pelo menos, eles parecem ser mais ruins do que bons.
O Feio: Transmissão ao Vivo e Esportes
A Netflix lançou a transmissão ao vivo em 2023, oferecendo eventos ao vivo como um especial de comédia de Chris Rock, o desastre técnico que foi um O amor é uma reunião cega especial, e a Copa Netflix. Cada transmissão teve seus próprios problemas e não foram tentativas ruins, mas dado o nível de competição de rivais como o Prime Video, que fazem isso há anos, a Netflix não começou a correr.
Os problemas para os streams surgiram em várias frentes. No caso da Copa Netflix, o conteúdo oferecido era, em última análise, confuso e sem brilho, enquanto outros claramente apresentavam problemas de visualização, problemas de descoberta e dificuldades técnicas. A maioria dessas questões ficou especialmente evidente em A Copa Netflix .
Feliz Gilmore
Foto de David Becker/Getty Images para Netflix © 2023
No que diz respeito aos desportos, a abordagem experimental da Netflix à programação desportiva tem sido cautelosa. Apesar dos rumores de negociações para grandes direitos esportivos, a visão geral é que a Netflix ainda não está totalmente comprometida com os esportes. Esperançosamente, suas ofertas ao vivo em 2024, que incluem o Annual Screen Actors Guild Awards e o The Netflix Slam, apresentarão uma programação mais aprofundada.
O Feio: As Greves
As greves representaram desafios significativos para a Netflix. Na área de relações públicas e provavelmente em geral, eles podem ter saído na frente, evitando os erros dos CEOs da Disney e da Warner Bros. Isso ocorreu principalmente porque os altos escalões da Netflix permaneceram fora dos holofotes, exceto por declarações necessárias que não causaram muita controvérsia.
Você poderia argumentar que a Netflix possivelmente resistiu melhor à greve devido à sua estratégia de licenciamento, um pipeline mais robusto e foco em títulos internacionais. No entanto, as greves impactaram a produção e o desenvolvimento da Netflix e duraram muito mais tempo do que se desejava. A desaceleração será mais evidente no próximo ano, especialmente no verão, já que muitos programas como Bridgerton a 3ª temporada, inicialmente prevista para lançamento no quarto trimestre de 2023, agora está sendo distribuída. Os títulos em desenvolvimento também foram impactados, com vários projetos que ouvimos sendo cortados no início do desenvolvimento ou se preparando para receber luz verde.
As greves prejudicaram programas que estavam em desenvolvimento e, sem dúvida, prejudicarão qualquer programa que retorne. Como documentamos com títulos da Netflix como Sombra e Osso e Doce Lar mais recentemente, programas que voltaram 2 a 3 anos após sua estreia prejudicaram seu desempenho de visualização. Felizmente, parece tão embora os programas de retorno estejam sendo priorizados quando se trata de começar a filmar.
Agora, para completar uma nota pessoal para nós aqui no What’s on Netflix. Este é o nosso 10º ano cobrindo a Netflix (embora não muito bem no início e possivelmente até hoje!), e tem sido um ano desafiador para nós. As mudanças no Google são parte integrante da manutenção de um blog online, e suas atualizações recentes têm sido particularmente difíceis para nós e para outros blogs de nicho.
bebê guaxinim foguete
Esses desafios são mais difíceis quando competimos diretamente com a Netflix na forma do TUDUM. Como resultado parcial, nosso relacionamento com a Netflix também é difícil no momento. Não vou entrar em muitos detalhes aqui, mas achamos cada vez mais difícil trabalhar com equipes específicas nos últimos dois anos, principalmente nos últimos seis meses.
Estaremos de volta nas próximas semanas com um artigo de revisão de 2023, onde daremos uma olhada no Netflix pelos números. Você pode revisitar nosso Artigo Netflix de 2022 pelos números aqui.
Esta é a nossa análise da Netflix em 2023 – como você avalia o desempenho da Netflix este ano? Deixe-nos saber nos comentários.
