Grupos de K-Pop de todas as gerações podem prosperar ou cair em seus conceitos. Em um gênero musical tão visual – a estética de um determinado álbum, suas faixas e todas as performances relacionadas (o conceito em poucas palavras) é tudo. Alguns grupos estreiam com um conceito e depois mudam para outro quando têm uma nova história para contar – passando pelo que os fãs de K-pop chamam de eras. Outros estreiam e constroem suas carreiras com uma iteração diferente do mesmo conceito repetidamente – apenas mudando para outro quando percebem que já o superaram. Outros ainda não têm um conceito fixo e escolhem o que experimentar em cada retorno. E depois há Red Velvet.
Meu clã de bruxas mal intencionado favorito! Eu os amo! (SM Entretenimento)
Há uma razão pela qual os cinco membros do Red Velvet, um dos diamantes na coroa da SM Entertainment, são conhecidos como Concept Queens em todo o fandom de K-pop. Isso ocorre em parte porque Irene, Seulgi, Wendy, Joy e Yeri são apenas que bom e pode tirar tudo. Mas também é porque o Red Velvet sempre foi pensado para ter um conceito duplo, e isso está bem no nome.
Mas antes de nos aprofundarmos no conceito duplo para acabar com todos os conceitos de dúvida, algumas informações básicas. Então, em dois extremos opostos de um espectro no K-Pop estão o Cute Concept e o Boy/Girl Crush Concept. Pense no LIKEY do TWICE – mesmo que o grupo já tenha mudado para um conceito mais maduro, em oposição ao DDU-DU DDU-DU do BLACKPINK.
Os grupos geralmente ficam em um lado do espectro e, embora possam ter uma grande mudança de conceito no meio - como o CLC fez quando passaram de um conceito fofo com No Oh Oh para o extraordinário sucesso de paixão feminina, Hobgoblin em 2017 - eles tendem a ficar do lado que escolhem.
Muitas decisões conceituais têm a ver com o público-alvo que têm em mente. Embora Cute Concepts seja - de modo geral - mais apreciado pelo público local do K-Pop na Coreia do Sul, Boy and Girl Crush Concepts tende a ressoar mais entre os fãs internacionais e pode ajudar os grupos a se firmarem nas paradas musicais ocidentais. Mas este é outro argumento que não temos tempo para desvendar agora.
Uma mudança de conceito para a IDADE. (Cube Entretenimento)
Basta dizer que os grupos escolhem um lado do espectro Fofo/Fodão e permanecem nele porque alternar entre conceitos que são tão diametralmente opostos não é tão fácil quanto parece. Não se trata apenas de trocar de roupa e trocar o uniforme escolar xadrez por botas de combate e jaquetas de couro. É uma reconstrução completa das atitudes e imagens públicas dos ídolos – numa indústria que prospera em relações parassociais e na familiaridade que é construída entre os membros de um grupo e os seus fãs.
A mudança de conceito compensa consideravelmente quando bem feita, mas também tem uma grande chance de ir para o sul quando simplesmente segue as últimas tendências. O mesmo vale para ter um conceito duplo que alterna entre Cute e Boy/Girl Crush – requer um planejamento cuidadoso para ser convincente e coeso. É por isso que o conceito duplo do Red Velvet é tão bem-sucedido e icônico quanto é. Não é algo que eles decidiram enquanto o grupo já estava ativo e promovendo, como reação às diversas influências da indústria, o Red Velvet foi fundado em seu duplo conceito.
Red Velvet pode parecer um nome aleatório – talvez eles realmente amem bolo na SM Entertainment? – mas na verdade encapsula ambos os lados dos conceitos e da música do grupo. As reviravoltas e eras vermelhas são mais brilhantes, mais pop, mais leves e definitivamente classificáveis em um conceito bonito. Por outro lado, as faixas-título do Velvet são mais sombrias, cheias de vibrações bruxas e definitivamente mais maduras. Não é exatamente um Girl Crush Concept na definição mais clássica do termo, falta a música contundente e as atitudes que se tornaram sinônimos de 100% Crush Concepts, mas os retornos do Velvet definitivamente erram mais para esse fim do espectro do que os retornos vermelhos.
Isso se parece com o mesmo clã de bruxas? Eu não acho. (Sm Entretenimento)
Esta é a parte onde os videoclipes entram em cena para explicar melhor o que quero dizer com músicas do Red e Velvet. Os primeiros incluem retornos como Red Flavor, Power Up, Zimzalabim e Dumb Dumb. Cores brilhantes, ritmo otimista e imagens quase sem sentido são a base desses retornos - que geralmente são retornos de verão, para surpresa de absolutamente ninguém.
As músicas do Velvet, por outro lado, incluem faixas como Bad Boy, Peak-a-Boo e Psycho. Eles são mais suaves e maduros e o Red Velvet sempre parece 100% com um clã de bruxas pronto para lançar uma maldição inquebrável sobre você. Além disso, a cinematografia geral dos próprios videoclipes quase faz com que os cinco membros pareçam um grupo completamente diferente.
Embora superficialmente os dois conceitos pareçam completamente distintos, eles compartilham muito mais do que deixam transparecer. Esta é a chave que falta a muitos atos que tentam ter um conceito duplo. As canções vermelhas são alegres e alegres, mas sempre têm um tom de desconforto, como se você estivesse a um minuto de virar as costas para Yeri discutindo uvas no Red Flavor para descobrir uma cena de crime. E essa sensação de que algo não está certo aqui é trazida ao centro das atenções nos retornos do Velvet, tornando os dois conceitos os dois lados da mesma moeda que sempre deveriam ser.
(imagem em destaque: SM Entertainment)
